MTG lanceert talkradio in Stockholm


MTG Radio start met talkradio in Stockholm. Op 4 april maakt de popzender Star FM op 101.9 FM plaats voor de nieuwe talkzender. De naam van het nieuwe station in de Zweedse hoofdstad wordt Radio 1. Tijdens de ochtend- en avondspits zal non-stop nieuws worden uitgezonden, terwijl de rest van de dag gevuld gaan worden met praatprogramma’s.

In december werd bekend de radiotak van de Modern Times Group de stekker uit Star FM ging trekken. Drie jaar nadat de popzender de plek innam van Svenska Favoriter 101.9, dat overwegend muziek uit Zweden uitzond, ondergaat Star FM hetzelfde lot. Net als Svenska Favoriter trekt ook Star FM te weinig luisteraars. Aanvankelijk was het de bedoeling dat op 31 december 2010 de uitzendingen van Star FM gestaakt zouden worden, maar nog steeds is het station te ontvangen op 101.9 FM.

Deze week heeft MTG Radio bekend gemaakt wat de toekomstplannen voor de frequentie 101.9 FM zijn. Volgende maand verdwijnt Star FM alsnog. Op maandag 4 april start MTG namelijk met Radio 1, een radiostation met overwegend gesproken woord. Tussen 6 en 9 uur en tussen 15 en 18 uur gaat Radio 1 non-stop nieuws uitzenden, terwijl in de tussenliggende uren praatprogramma’s te horen zijn. Tijdens de avond en nacht worden de praatprogramma’s van overdag herhaald.

Inmiddels heeft MTG ook al de eerste grote naam voor Radio 1 bekendgemaakt. De bekende Zweedse journalist Robert Aschberg gaat namelijk een dagelijks programma tussen 10 en 12 uur presenteren.

Met het talkformat neemt MTG overigens wel een enorm risico. Zo liggen de exploitatiekosten van Radio 1 hoger dan een gemiddeld muziekstation. Ook is het nog maar de vraag of Stockholm warm loopt voor het nieuwe praatstation en het station voldoende adverteerders kan trekken.

Overigens is de frequentie 101.9 FM ook strategisch gekozen om de nieuwe talkzender op te lanceren. Het zit namelijk precies tussen de publieke nieuwszender P1 (92.4 FM) en de regionale publieke zender P4 (103.3 FM) in. MTG hoopt dat luisteraars die FM-band afzoeken van P1 naar P4 bij Radio 1 op 101.9 FM blijven hangen. Alle overige radiostations van MTG in Zweden zitten namelijk hoger in de FM-band dan P4. [RS/Radio.NL]