Discovery Channel sterkste televisiemerk 2010

De mannenzender Discovery Channel is uitgeroepen tot het sterkste televisiemerk van Nederland in 2010. Deze publicatie over de sterkste merken van Nederland is gebaseerd op ’s werelds grootste onderzoek naar merkperceptie: BrandAsset™ Valuator.

In het onderzoek worden merken beoordeeld door 1500 respondenten op vier pijlers: Differentiatie, Relevantie, Waardering en Vertrouwdheid. Bij het claimen van alle pijlers, spreekt men over een power brand. Discovery Channel scoort een BrandAsset Score van 98,5%. In 2009 werd Discovery Channel, die een zeer klein marktaandeel heeft naast de andere tv-zenders in Nederland, al uitgeroepen tot sterkste mediamerk.

National Geographic staat op twee met 98.3%, Nos op drie met 97.9%. Daarna volgen Nederland 1 95,2%, RTL 4 91,7% Vara 90,5% en BBC 89,1%

SBS 6 / RTL 4
BrandAsset: "Daar waar SBS 6 in 2010 nog sterker was dan RTL 4, zijn de rollen nu omgekeerd. RTL 4 wint met een BrandAsset Score van 92,1% van SBS 6, die een score van 85,0% heeft. RTL 4 heeft een opvallende stijging in merksterkte doorgemaakt (+10,5) vanwege het feit dat de meeste tv-zenders al jaren een dalende beweging laten zien.

Het is dan ook opmerkelijk dat RTL 4 haar grootste stap heeft gezet in differentiatie: 2011 is het eerste jaar waarin RTL 4 meer gedifferentieerd is dan SBS 6. Terugkijkend op het afgelopen jaar, zegt de vergelijking van The Voice of Holland van RTL 4 met Popstars van SBS 6 genoeg: in oktober 2010 behaalde RTL 4 met 21,5% het hoogste marktaandeel van de afgelopen tien jaar binnen de doelgroep 20-49 jaar (Zenith Optimedia). Naast The Voice of Holland, hebben ook programma’s als Ik Hou Van Holland hier een aandeel in gehad." [RadioWereld.NL]