VS: Kerstmuziek schudt luistercijfers door elkaar


Het kerstgevoel heeft de rangen en standen in de Amerikaanse luistercijfers flink door elkaar geschud. Met name de stations die veel kerstmuziek draaiden deden goede zaken, zo blijkt uit de cijfers over december van onderzoeksbureau Arbitron. In Los Angeles schoot KOST 103.5 naar de eerste plaats, terwijl in New York City 106.7 Lite FM (WLTW) zijn koppositie verstevigde.

Los Angeles
Voor het 10e jaar op een rij schakelde de softpopzender KOST 103.5 op 16 november over op non-stop kerstmuziek. Opnieuw bleek dat deze omschakeling zorgde voor een spectaculaire stijging van de luistercijfers. Het marktaandeel van KOST schoot omhoog van 3,9% naar 6,2%, wat goed is voor een stijging van de vierde naar de eerste plaats. Uit analyse van All Access blijkt dat de zender de grootste stijger was in vrijwel alle doelgroepen.

Op de tweede plek staat de talkzender KFI AM 640. Het marktaandeel daalde met 0,4 procentpunt naar 5,2%. Wel bleef KFI marktleider tijdens de ochtendspits. De derde plek is nu in handen van 102.7 KIIS FM. De hitzender heeft een uitermate slechte maand achter de rug, want het marktaandeel daalde met maar liefst 0,6 procentpunt naar 4,4%. KIIS voelt hiermee de hete adem in de nek van concurrent 97.1 Amp Radio (KAMP). Amp staat namelijk op de vierde plek met 4,3% marktaandeel. Nog nooit is het verschil tussen de twee zenders zo klein geweest. Op vijf staat nu de oldieszender K-Earth 101 (KRTH) met 4,0%.

Voor 94.7 The wave (KTWV) waren de nieuwe luistercijfers even slikken. Het station had gehoopt als “L.A.'s new Christmas station” flink te kunnen scoren, maar het tegengestelde gebeurde. The wave daalde met een half procentpunt naar 2,6%.

New York City
In de Big Apple verstevigde Lite FM zijn koppositie. Het marktaandeel steeg met 2,2 procentpunt naar 8,2%. De oldieszender (W)CBS FM 101.1 blijft tweede. Wel steeg het marktaandeel licht naar 5,9%. De hitzender Z100 (WHTZ) bleef status quo op drie met 5,1%. De top 5 wordt afgerond door de dancezender 103 5 (W)KTU met 4,8 procent op vier en de classic rockzender Q104 3 (WAXQ) met 4,1% op vijf.

Buiten de top vijf gebeurden een paar opvallende zaken. Zo staat Fresh 102.7 (WWFS) te trappelen om de top vijf binnen te komen. Voor de tweede maand op een rij zag de popzender het marktaandeel stijgen. Fresh staat nu met 3,9% op de zesde plaats, een stijging van 0,6 procentpunt in twee maanden tijd. Verlies was er opnieuw voor WCBS Newsradio 880. Dit keer 0,2 procentpunt, maar de afgelopen drie maanden daalde de nieuwszender bijna 1,5 procentpunt. Inmiddels is WCBS 880 gedaald naar de 16e plaats.

Kerstgevoel
Maar ook buiten New York City en Los Angeles vierde het kerstgevoel hoogtij. In Chicago zag 93.9 Lite FM (WLIT) het marktaandeel meer dan verdubbelen. Met een marktaandeel van 7,4% steeg het station van de 15e naar de eerste plaats. In San Francisco bleef 96.5 KOIT derde. Wel steeg het marktaandeel van 4,6% naar 5,9%. B101 (WBEB) in Philadelphia steeg van 7,2 naar 10,0%. Sunny 99.1 (KODA) in Houston steeg met 2,3 procentpunt naar 8,9%, terwijl 97.1 WASH FM in Washington de nieuwszender 103.5 WTOP van de eerste plek af duwde. WASH steeg van 5,7 naar 8,4% marktaandeel. In Phoenix 99.9 KEZ (KESZ) met 4,9 procentpunt naar 8,8% marktaandeel.

Overigens lijkt het succes van kerstmuziek in bijna alle radiomarkten minder dan vorig jaar. Dat komt omdat de cijfers eigenlijk een vertekend beeld geven. De cijfers over december bevatten namelijk de meetperiode van 10 november tot 7 december. Het echte kerstsucces wordt pas duidelijk in de ‘Holiday’ meting van 8 december tot 4 januari. [RS/Radio.NL]