Microsoft zet do-not-track standaard aan in IE10. Zo worden cookies van websites standaard geweigerd, tenzij consumenten ervoor kiezen wel cookies te willen ontvangen. Adverteerders zijn kritisch.

Meerdere browsers implementeren een vorm van do-not-track (DNT), maar Internet Explorer is vanaf versie 10 de eerste browser die deze functie standaard aan heeft staan. Hierdoor worden cookies standaard geweigerd en raken adverteerders een manier om klantgegevens te verzamelen kwijt.
Braafste jongetje van de klas

In Nederland stelt de nieuwe telecomwet websites verplicht consumenten de optie te geven geen cookies te ontvangen. De aankomende dinsdag in werking tredende wet laat in het midden hoe websites dit moeten bereiken. Een browser met DNT is volgens brancheorganisaties een goede optie om de cookiewet handen en voeten te geven..

In Europa wordt eveneens gewerkt aan regelgeving die het gebruik van cookies aan banden moet leggen. Dat lijkt niet zo ver te gaan als de Nederlandse telecomwet. "Het is mooi dat we als Nederland niet het braafste jongetje van de klas zijn en dat we op Europees niveau aan een oplossing werken", stelt Jitty van Dodewaerd die zich bij branchevereniging Dutch Dialogue Marketing Association (DDMA) buigt over juridische zaken.
Kritisch over implementatie

De DDMA gaf bij de stemming over de nieuwe telecomwet wel mogelijkheden te zien in browsers met DNT. De vereniging is daarom blij met die technologie, maar is kritisch over de implementatie van Microsoft. "We hadden liever gezien dat de functie standaard niet is aangezet", zegt Van Doodewaerd.

Met de default-optie die Internet Explorer nu gaat bieden kan het volgens de DDMA voor consumenten niet altijd even duidelijk zijn dat cookies worden geweigerd. Behalve voor het vergaren van gegevens, worden cookies ook gebruikt om pagina-elementen sneller te kunnen laden.
Bewustwording

Voor adverteerders is het belangrijk dat consumenten eenvoudig een opt-in kunnen uitvoeren om wel cookies te ontvangen. "Een functie waarmee je als website aangeeft dat de gebruikte browser cookies weigert zou een mooi bewustwordingsmomentje kunnen zijn", vindt Van Doodewaerd.

Ook Thomas Joosten van het adverteerdersorganisatie Platform Affiliate Netwerken noemt de feature in IE10 'hartstikke goed'. "Vooral als het voor consumenten goed zichtbaar is en zij cookies zelf aan kunnen zetten als de pagina niet goed laadt is dit een goede stap."
Boze adverteerders

In de VS - waar nog geen cookiewetgeving bestaat - reageren adverteerders boos op de actie van Microsoft. De Amerikaanse belangenorganisatie Digital Advertising Alliance (DAA) vindt dat consumenten zelf moeten kiezen of ze cookies weigeren en niet dat die keuze gemaakt wordt door een softwareproducent.

De organisatie wijst naar het voorbeeld van Mozilla. In een blogpost liet de ontwikkelaar van Firefox weten do-not-track juist niet standaard aan te zetten, omdat de keus aan de persoon achter het toetsenbord is. "Het is niet de browser die wordt gevolgd, maar de gebruiker", aldus Mozilla.