De mediabedrijven RTL Nederland en Radio 538 Groep hebben het idee om speciale abonnementen te gaan aanbieden waarmee de gebruiker reclamevrij van televisie en radio kunnen genieten.

Op dit moment is het bij beide mediabedrijven al mogelijk om On Demand en tegen betaling per programma zonder reclame te kijken en te luisteren. Bij RTL Nederland is dit via RTL XL bij bepaalde tv-aanbieders mogelijk. Radio 538 Groep experimenteert hiermee al enige tijd met het radioprogramma 538 Dance Department.
Zonder betaling wel reclame
Arno Otto – managing director digitaal bij RTL Nederland – en Jan-Willem Brüggenwirth – directeur van de Radio 538 Groep – maakten tijdens het Mediapark Jaarcongres 2012 deze plannen bekend. Beide mediabedrijven willen content gratis blijven aanbieden maar dan is dit wel met reclame doorspekt. Wie zonder reclame naar content wil kijken of luisteren, moet daarvoor betalen. Dat kan men net als nu eenmalig per gekozen content blijven doen. In de toekomst wordt het echter ook mogelijk om een abonnement op de reclamevrije dienstverlening te nemen. In de periode waarin het abonnement geldig is kan men dan onbeperkt reclamevrij On Demand programma’s bekijken of naar radioprogramma’s luisteren.

Online radiokanalen
Radio 538 Groep heeft dezelfde reclamevrije plannen met de online themazenders die het bedrijf op internet aanbiedt. Volgens Jan-Willem Brüggenwirth is de vervolgstap dat mensen die ervoor betalen deze themazenders zender reclames kunnen beluisteren. Wil men gratis naar deze radiozenders luisteren dan moet men met ingebakken reclames genoegen nemen. Het is nog niet duidelijk wanneer RTL Nederland en Radio 538 Groep met reclamevrije abonnementen gaan starten.