Microsoft heeft grote plannen met haar spelconsoles Xbox 360 en Xbox One. Deze moeten in de toekomst meer dan alleen voor het spelen van games gebruikt gaan worden.

Daarbij mikt Microsoft in eerste instantie op de video on demand-markt. Ook in Nederland zijn deze diensten al op het Xbox 360-platform aanwezig. Vanaf volgend jaar is dat ook het geval bij de nieuwe Xbox One-spelconsole. Al langere tijd biedt RTL het uitgesteld kijken-platform RTL XL via de Xbox 360 aan. Sinds kort is er ook een gratis app beschikbaar waarmee KPN Interactieve TV-klanten live naar tv-zenders via de dienst Interactieve TV Online kunnen kijken. Het verdienmodel voor Microsoft voor deze diensten is dat er voor gebruik een maandelijks betaalabonnement voor de Xbox-service van zeven euro dient te worden afgesloten. Daarnaast kan men ook digitaal videofilms huren.

Het nieuwe tv-kijken
Vooral de Xbox One past goed in de nieuwe vorm van tv-kijken die naar verwachting over enkele jaren ook in Nederland van toepassing wordt. Hierbij wordt lineaire tv met internet gecombineerd. Op deze manier kan de consument zelf de programmering van zijn tv-avond samenstellen. Verder heeft hij de keuze op welk beeldscherm hij zijn favoriete tv-avond kan bekijken. De verwachting is dat op termijn ook lineaire tv-kanalen via betaalpakketten op de Xbox-spelconsoles beschikbaar gaan komen. Daarmee krijgen traditionele tv-aanbieders als KPN, UPC en Ziggo er nieuwe concurrentie bij.