De verslaggeving van de Olympische Spelen door de NOS heeft veel kijkers naar Nederland 1 weten te lokken. De overmacht van Nederland bij het schaatsen was hier één van de oorzaken van.




De NOS brengt komende week het officieel overzicht van het kijkgedrag van Nederlanders tijdens de Olympische Spelen 2014 in Sotsji openbaar. Op de eigen internetsite meldt de publieke omroep echter al dat de veel Nederlanders via tv en internet naar de Olympische sportuitzendingen gekeken hebben. Uitschieter was het tien kilometer schaatsen in de Adler Arena. Hier kijken 4,5 miljoen Nederland naar. Kijkcijferexpert van de publieke omroep, Rene van Dammen: "Het was boven verwachting. Er werd voortdurend massaal gekeken, vooral naar de schaatswedstrijden. Dat er op werkdagen zoveel naar sport wordt gekeken, is vrij nieuw." Het verslag van de schaatswedstrijden trok minimaal twee miljoen kijkers naar de publieke omroep.

Ook STER profiteert mee

Het hoge aantal kijkers was ook goed voor de reclameinkomsten. De STER merkte dat meer bedrijven reclamezendtijd inkochten. De reclameblokken in de avond waren op voorhand al helemaal verkocht. De goede prestaties van Nederlandse schaatsers en het hoge aantal kijkers zorgde er tevens voor dat de reclamezendtijd voor reclameblokken overdag met tien procent steeg. Voor een commercial van dertig seconden moest tijdens de tien kilometer voor mannen zelfs 15.000 euro betaald worden. Bij de STER houdt men echter nog een slag om de arm en gaat men ervan uit dat de Olympische Spelen van Sotsji iets meer oplevert dan vier jaar geleden in Vancouver.