Naast veel lineaire tv-uitzendingen speelt internet een belangrijke crossmediale rol voor de NOS tijdens het WK voetbal. HbbTV en een app zijn hiervan de belangrijkste onderdelen.

Non-lineaire tv maakt bij steeds meer Nederlanders onderdeel van het leven uit. Om de Nederlander ook buiten de eigen leefomgeving in heel Nederland naar het WK voetbal te kunnen laten kijken, biedt de NOS via de NOS app alle wedstrijden die gespeeld worden live aan. De app is in heel Nederland zowel via wifi als mobiel internet te gebruiken. Kijken buiten Nederland is vanwege uitzendrechten niet mogelijk. Naast live wedstrijden kan men via de NOS app ook op de hoogte van het laatste WK-nieuws blijven. Speciaal voor het WK heeft de NOS een internetsite in de lucht gebracht. Wie ondanks alle non-lineaire kijkmogelijkheden toch een WK-wedstrijd gemist heeft, kan deze via Wedstrijd Gemist terugkijken.

HbbTV



Net als nu al met het NOS Journaal het geval is, zet de NOS tijdens het WK voetbal ook HbbTV in om de kijkers met aanvullende informatie te voorzien. Deze HbbTV-dienst van de NOS is tijdens het WK voetbal onderdeel van het HbbTV-signaal van de NPO. Tijdens de wedstrijd kan de kijker hoogtepunten via tekst en video door middel van kleine clipjes onderaan het scherm terugkijken. Daarnaast worden er uitgebreidere statistieken via HbbTV aangeboden. HbbTV is via de rode knop op de afstandsbediening beschikbaar. Het is echter niet voor iedere Nederlander binnen handbereik. Zo moet als eerste het televisietoestel of tv-decoder HbbTV-geschikt zijn. Daarnaast moet ook de tv-aanbieder HbbTV via het eigen netwerk aanbieden. In Nederland is HbbTV van de NPO landelijk via Digitenne en CanalDigitaal beschikbaar. Ook enkele kleinere kabelbedrijven geven HbbTV door. De drie grote landelijke tv-aanbieders KPN, UPC en Ziggo blokkeren HbbTV. Ook met geschikte apparatuur kunnen abonnees van deze aanbieders dus geen gebruik van NOS HbbTV maken.