De markt voor traditionele tv-aanbieders komt volgens een onderzoek van Digital TV Research in de komende jaren verder onder druk te staan. In 2020 kijkt de helft van de huishoudens over the top (OTT)

Over the top betekent dat de kijker zonder gebruik te maken van tv-diensten van een aanbieder rechtstreeks via internet naar tv-content kijkt. De komst van onbeperkt kijken-diensten als Netflix en in Nederland NLziet en Videoland Unlimited zijn katalysator voor de verdere groei van OTT. Digital TV Research berekende dat in 2020 47,8 procent van de huishoudens OTT-diensten gaat gebruiken. In 2010 lag dit percentage nog op vijftien procent. Er zijn wel grote verschillen per regio. Zo wordt verwacht dat in 2020 in Zuid-Korea tachtig procent van de mensen OTT gebruiken. In India komt dit percentage tegen die tijd maar net boven de twintig procent. De onderzoeker stelt dat het in vrijwel alle gevallen om een vorm van betaalde OTT-diensten gaat, waaronder Subscription Video on Demand (SVOD).