HBO gaat in Amerika zonder tussenkomst van tv-aanbieders zelf abonnementen verkopen. Hiermee kunnen Amerikanen het mobiele streaming-platform HBO GO gebruiken.

De bestaande bundels die HBO via tv-aanbieders verkoopt, blijven bestaan. Naast HBO GO wordt hierbij ook lineaire tv en video on demand geleverd. Het direct over the top (OTT) aanbieden van abonnementen wordt door Amerikaanse tv-aanbieders met lede ogen aangezien. Al langere tijd waren er geruchten dat HBO deze overwoog. Het wil met de HBO GO OTT-abonnementen de strijd met Netflix aangaan. Steeds meer Amerikanen kijken direct via internet naar tv-zenders en videocontent. Het gebruik van lineaire tv wordt hierdoor minder. Om HBO GO te gebruiken, moet men nu naast het volledige HBO-abonnement ook verplicht abonnement voor lineaire tv-diensten bij een aanbieder afnemen.

Situatie Nederland complex



HBO begint in 2015 in Amerika met de losse verkoop van HBO GO-abonnementen. Of de nieuwe abonnementsvorm later in Europa beschikbaar komt, wil het Amerikaanse bedrijf niet zeggen. In ieder geval is de situatie in Nederland complex. HBO Nederland is een joint venture van HBO en kabelbedrijf Ziggo, dat naar verwachting eigendom van Liberty Global wordt. Een losse verkoop van HBO GO gaat tegen de zakelijke belangen van Liberty Global in. Dit Britse bedrijf is nu al volledig eigenaar van UPC Nederland en kreeg onlangs van de Europese Commissie om Ziggo over te nemen.