Die ARD will ihren Zuschauern ab Februar 2010 auf Das Erste HD einen hohen Anteil an nativen hochauflösenden Serien, Filmen und Magazinen bieten. Der zuständige Direktor für Technik und Produktion beim SWR, Bertram Bittel, kündigte im Kundenmagazin "Astra Insider" (aktuelle Ausgabe) des luxemburgischen Satellitenbetreibers an, mittelfristig sollten mindestens 50 bis 70 Prozent des Programms aus echten HD-Produktionen bestehen.

Nach Bittels Aussagen werden unter anderem die "Sportschau" und das Mittagsmagazin "ARD-Buffet" von Beginn an in 720p-Auflösung (1.280 x 720 Pixel) produziert und ausgestrahlt. Das Gleiche gelte für sportliche Großereignisse wie die Fußball-WM 2010 in Südafrika und die Olympischen Winterspiele in Vancouver. Auch bei Filmen und Dokumentationen liege ein großer Anteil als HD-Quelle vor.

Der Manager kündigte an, auch die Nachrichtensendungen "Tagesschau" und "Tagesthemen" ab 2011 in HDTV zu produzieren.