La publicidad "móvil" supondrá, en 2015, un mercado de 7.100 millones de euros

El gasto en publicidad dentro de apliaciones para dispositivos móviles alcanzará los 7.100 millones (5.633 millones de euros), en 2015, frente a 2.400 millones de dólares (1904 millones de euros) de 2012, según un reciente informe de la consultora internacional Jupiter Research.
El incremento del consumo en los anuncios in-app será impulsado por un mayor uso de los medios de comunicaciónen este tipo de dispositivos, unido a un aumento en el uso de aplicaciones. Además, estas tendencias ayudarán al sector a triplicar el gasto para el año 2017, recoge Europa Press.
Por otro lado, y según dicha consultora, Norte América y Europa occidental acapararán, en 2017, el 60 por ciento del gasto de publicidad. Otra tendencia interesante es que las plataformas de mensajería, de uso gratuito habitualmente, se convertirán en una plataforma perfecta para publicidad y el gasto se multiplicará por ocho dentro de cinco años.
El informe también determina que cuanto más engancha el anuncio al consumidor, más posibilidades tiene de pulsarlo, de tal forma que deben trabajar en esa línea para aumentar el impacto de la publicidad móvil.
La publicidad móvil tiene muchas posibilidades. El análisis asegura que las marcas más innovadoras están usando "ricos" anuncios multimedia no solo para ofrecer a los consumidores experiencias atractivas, sino que también están adaptando estos anuncios a sus necesidades de negocio (Como incluir un mapa de tiendas cercanas en el anuncio, en función de la geolocalización).
Finalmente, el estudio concluye que la publicidad móvil da a las marcas "la oportunidad de alcanzar a los consumidores a un nivel más personal que cualquier otro tipo de anuncios. Crear experiencias inmersivas y entretenidas para atraer la atención del consumidor es esencial para las compañías que quieran sacar provecho del masivo aumento del uso de aplicaciones".