El vídeo por Internet gratuito con publicidad desbanca al de pago

A medida que el sector del vídeo online despliegue y comienza a ser rentable, los usuarios ya están optando por la opción de vídeos con anuncios pero gratuitos, en lugar de los vídeos por subscripción, según un reciente estudio de los consultores YuMe & Frank N. Magid Associates.

Básicamente, el informemuestra que el vídeo por Internet representa lo que la pantalla multi-marca de software de vídeo publicitario y proveedor de soluciones denomina una "oportunidad transformadora para la publicidad".
En la encuesta, el 30% de los hogares conectados a Internet se encontró que tenían algún tipo de televisor conectado casi el 90% de los usuarios cuenta de los anuncios en la plataforma de publicidad YouMe, particularmente pre-roll con la mayoría de los usuarios que han seleccionado para interactuar con los anuncios. Casi una quinta parte de los que posteriormente comprar el producto.
Por otra parte, para el streaming de formato corto y programas de televisión, los consumidores conectados firmemente prefieren TV con publicidad de contenido a pago, sin publicidad de contenido.
La encuesta encontró que profesionalmente producido videos de larga duración y la forma reducida-no en la televisión y cable están aumentando en popularidad, con dos tercios de los encuestados dijeron que ven estos. Este rápido aumento de esta última categoría, lo que la firma de investigación llamado "mid-cola" de contenido, será que hay que ver en los próximos meses y años.
En una base varias veces por semana, los usuarios transmiten más contenido en formato corto (26%) con mayor frecuencia de lo que vieron los programas de televisión en las redes (24%), y casi tan a menudo como ver televisión transmitida a través de Internet (29%), y transmitidas películas (31%).
En cuanto a la monetización, para el formato corto consumidores de video (59%) y el espectáculo de streaming de TV (44%) en los televisores "conectados" se dice que prefiere anuncios 15-30 segundos sobre la suscripción mensual o el modelo pay-per-view. Sin embargo, la encuesta también encontró que los usuarios de televisión conectados no quieren anuncios que interfieran con su experiencia de visualización una vez que ha comenzado.
"Este estudio confirma que el televisor conectado es una oportunidad tremenda publicidad para las marcas que buscan generar conciencia de los consumidores y las interacciones significativas", señala Ed Haslam, vicepresidente senior de marketing, YuMe. "En particular, el crecimiento de formato corto video, y la voluntad, incluso los intereses, de los consumidores a ver publicidad para ver el contenido, dice mucho de la oportunidad aquí ... Para el contenido de largo formato, el estudio ayuda a validar las oportunidades de bloques de anuncios, como primera impresión YuMe, que permite a las marcas interactuar con su público objetivo antes de que el usuario se pierde en libre de anuncios de contenido, como películas de largo metraje de Netflix ", añade el consultor.