Les enfants européens toujours gros consommateurs de télévision

Les enfants européens regardent de plus en plus la télévision: les petits Italiens en tête.

Tel est le constat dressé par Eurodata TV Worldwide à l'occasion de la dernière édition de son étude Kids TV Report, qui analyse les habitudes de consommation des jeunes téléspectateurs et les stratégies de programmation jeunesse des chaînes en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni.

Au cours du premier semestre 2012, les Italiens de 4 à 14 ans sont restés les plus gros consommateurs avec une moyenne de 2h50 par jour.

Les enfants français ont regardé la télévision 2h15 en moyenne, contre 2h09 sur la même période en 2011.

En Italie et en France, l'augmentation de la durée d'écoute est également due à l'introduction du différé dans les mesures.

En Espagne, la durée moyenne d'écoute est de 2h44 pour les enfants de 4 à 12 ans, soit 6 minutes de plus par rapport à 2011.

Au Royaume-Uni, le temps passé par les enfants de 4 à 15 ans devant la télévision a baissé. Il est de 2h20 en moyenne, soit 4 minutes de moins que l'an dernier sur la même période.

En dépit de l'arrivée de nouveaux écrans et de la concurrence de la TNT, les chaînes généralistes dominent toujours le marché jeunesse en parts d'audience, mais leurs performances baissent.

En France, où le passage au tout numérique s'est achevé fin 2011, TF1 reste en tête avec 20,5% de PdA auprès des enfants de 4 à 14 ans.

De même en Italie, où le passage au numérique est en cours, Italia 1, filiale groupe Mediaset, réunit 12,7% de PdA sur la même cible.

En Espagne, si la chaîne publique Clan reste leader avec 14,9% de PdA sur les 4-12 ans, trois chaînes jeunesse enregistrent une part d'audience supérieure à 10%, notamment Disney Channel et Boing, qui a gagné près de deux points de parts de marché auprès de 4-12 ans depuis le semestre dernier.

« Grâce aux dispositifs cross media, les enfants interagissent avec leurs programmes et leurs héros préférés sur différents écrans.
Ces comportements et usages ont renforcé le lien avec leurs dessins animés favoris, et stimulent ainsi les scores d'audience TV » précise Johanna Karsenty, responsable d'études.

En termes de contenus, l'animation reste en effet le genre préféré des enfants : tous pays confondus, 80% des formats présents dans les tops 15 des chaînes généralistes sont des séries animées, 60% pour les chaînes jeunesse.

En France, c'est France 3 qui arrive en tête de ce classement avec Scooby-Doo ! Mystères associés, qui a compté 334.000 téléspectateurs de 4 à 14 ans au premier semestre.

Le top 15 italien est aussi exclusivement composé de dessins animés avec Dragon Ball Z (Italia 1) en tête.

En Allemagne, la série d'animation Laura Stern (Kika) a été la plus regardée au cours du premier semestre avec 550.700 téléspectateurs.

En Espagne il s'agit de Bob l'éponge (Clan, 166.400 téléspectateurs) et au Royaume-Uni, de la série Les Simpson (Channel 4).

En Allemagne, en Espagne et au Royaume-Uni, d'autres genres réalisent aussi de très bonnes performances comme le jeu télévisé Be Boing, diffusé sur Boing en Espagne.

Au Royaume-Uni, l'animation domine sur les chaînes généralistes, tandis que les chaînes spécialisées jeunesse misent sur une mixité des genres, comme CBBC avec le magazine Incredibles Edibles.
Le genre factuel est également plébiscité en Allemagne avec Terre MaX (ZDF).