III Congreso AEDETI: La TV convencional convivirá con la híbrida

Los nuevos medios han cambiado los usos de la audiencia. Ante la proliferación de nuevos dispositivos, la convergencia para garantizar la compatibilidad y ahorrar costes se apunta como una medida imprescindible. Todos los integrantes del panel moderado por Javier Herrero, vocal de AEDETI, coincidieron en esta idea aunque ambos modelos, la televisión convencional y la híbrida, convivirán paralelamente. Esto sucedió ayer, en el III Congreso de la Asociación Española de Empresas de TV Interactiva (AEDETI), celebrado en Madrid.
En este contexto, Josep Mitjà , fundador del portal de cine online Wuaki, declaró que "el reto es la convergencia" y para ello es necesaria la estandarización, "que nuestro servicio funcione en todos los dispositivos que manejamos". El portal invierte una fuerte suma de dinero precisamente en aplicaciones para todos los dispositivos pensadas bajo el parámetro de la máxima sencillez. "Para que triunfe la televisión interactiva necesitamos simplicidad. Las aplicaciones y su desarrollo tienen que ser de muy fácil manejo, ya que competimos con la piratería. Tiene que se más fácil alquilar una película que piratearla", añadió el directivo.
Klauss Illgner, director de IRT y presidente del consorcio HbbTV se mostró especialmente satisfecho de que las ideas planteadas en 2010 "estén madurando" y que el sistema HbbTV se esté extendiendo en Asia y América. Para Illgner, el reto se basa en la generalización de este estándar, de manera que "todos puedan interactuar". "Ya no hablamos de un televisor, como hace unos años, sino de numerosos servicios como video bajo demanda o televisión y todo ello en múltiples dispositivos. Con HbbTV los consumidores podrán acceder a todos los servicios desde el dispositivo que escojan en cada momento", comentó.
Pero ¿cómo trabajar con tantos estándares, aplicaciones y formatos? Para Mitjà este es el gran problema porque el usuario no entiende que una película se pueda ver en un dispositivo y no en otro. "Tenemos que tener una aplicación para cada dispositivo. Nuestra factura más alta es en codificación para ser compatibles en todos los dispositivos. Ahí es donde la estandarización nos ayuda", agregó.
En este sentido, Piesing señaló que cierta diversidad es inevitable porque "las grandes empresas pueden hacer lo que se les antoje". Idea apoyada también por José María Zamora, director de marketing de LG, quien ve difícil el uso de una misma aplicación en todos los dispositivos, exceptuando el HTML 5 , el estándar más extendido y que a juicio de los ponentes puede ayudar a desarrollar la interactividad
Para Mitjà, uno de los problemas reside en que las compañías de hardware se limitan a vender su dispositivo y ahí acaba su función, mientras que las de software se incorporan después a la cadena de valor. En cambio, empresas como Apple se ocupan de ambos campos facilitando herramientas para que los programadores puedan hacer su trabajo "Este es el modelo: facilitar la creación de aplicaciones. Los fabricantes de hardware deben prestar mayor atención al software", dijo.
"Lo que quieras, como quieras y dónde quieras", resume perfectamente el objetivo de la industria audiovisual para satisfacer la demanda de un usuario cada vez más exigente. Esta es la idea que manejan tanto operadores, como fabricantes de equipos.
Según Zamora, "al consumidor le da igual cómo funcionen los dispositivos. Hay que facilitarle las cosas, que sepa que puede comenzar el visionado de una película en su casa y continuar viéndola en otro lugar". " Y que la puedas ver tantas veces como quieras", apuntó Mitjà, aunque la actitud de esperar qué programan sin tener que pensar que se quiere ver "no va a desaparecer", entre otras razones porque los tablets tienen limitaciones de calidad. Según Illgner, "los televisores generan una experiencia emocional que los otros dispositivos no pueden ofrecer", concluyó.