Les nouvelles chaînes de la TNT face à un marché très concurrentiel

A près d'un mois de leur lancement, les six nouvelles chaînes de la TNT HD, vont faire leur entrée dans un marché extrêmement concurrentiel.
A l'occasion du colloque NPA, elles ont esquissé mardi leur stratégie pour conquérir des téléspectateurs, voire le marché publicitaire.

Chérie 25, pour les femmes (NRJ Group), L'Equipe HD dédiée aux sports, HD1 pour la fiction (TF1), RMC Découverte spécialisée dans le documentaire (NextRadioTV) et 6Ter consacrée à la famille (M6), ont promis des programmes qui répondraient « aux attentes des téléspectateurs » et « viseraient un très large public », avec une cible préfentielle de téléspectateurs aisés.

Seule la chaîne sur la diversité Numéro 23 n'était pas représentée.

« Nous proposerons une offre complémentaire à celle déjà existante de la TNT gratuite qui cible les téléspectateurs de 15-35 ans », a ainsi assuré Fabrice Mollier, président de HD1.

Sa chaîne, qui prévoit 240 films par an, vise 1,9% d'audience d'ici à 2017 et des téléspectateurs âgés de 25 à 59 ans.

De con côté, 6Ter, par la voix de sa directrice Catherine Shöfer, également à la tête de Teva, indique que 40% de sa grille se fera en production propre, sur des magazines notamment.

« Nous visons en 2015 entre 1,6 et 1,7% d'audience. Nous estimons cela raisonnable compte tenu de la concurrence qu'on va avoir » a souligné Catherine Schöfer.

Décidée à « remettre en cause l'image stéréotypée de la femme » Chérie 25, intitulée, « la chaîne qui a tout pour elles » annonce au programme beaucoup de magazines également.

Déclinant quatre thématiques de documentaires, RMC Découverte espère produire ses propres documentaires « très vite » a assuré Alain Weill, président de NextRadioTV (BFMTV, RMC).

« Nous serons rentables au delà de un point d'audience mais j'espère qu'on atteindra les deux points », a-t-il ajouté.

En matière de publicité, les nouveaux entrants espèrent aussi attirer « des annonceurs qui n'ont pas les moyens d'aller sur les chaînes historiques ».

Pour autant, Nonce Paolini, président du groupe TF1 s'est montré plutôt pessimiste sur l'avenir de ces six chaînes.

« Elles vont perdre de l'argent pendant longtemps » a-t-il prédit. Le marché publicitaire ne peut simplement pas financer 25 chaînes gratuites.

Au-delà, ces chaînes vont aussi devoir supporter des coûts de diffusion de l'ordre de 10 M€ par an selon TDF, dès 2014 lorsqu'elles couvriront l'ensemble du territoire.