Disminuyen los minutos de publicidad en la TV española, pero aumenta su eficacia

Tradicionalmente, las crisis económicas se "ceban" con la publicidad en los medios y ésta no está siendo menos. Así, los minutos de publicidad emitidos en la televisión española, durante el tercer trimestre del año, disminuyeron un 11,8 por ciento en comparación con el mismo periodo del año anterior, aunque la eficacia de esos anuncios aumentó un 15 por ciento, según el informe trimestral de la agencia Zenith que, paradójicamente, destaca cómo a pesar de que cada vez se emiten menos anuncios, la eficacia de la publicidad está aumentando a la par que el consumo de televisión.
Por otro lado, el estudio también señala que, durante el tercer trimestre, se emitieron de media al día 21.050 anuncios de televisión de los cuales se vieron, por persona y día, una media de 63, lo que representa una eficacia de 0,30 por ciento frente a 0,26 por ciento en el mismo periodo del año anterior, un aumento del 15 por ciento. Es también la primera vez, en los últimos años, que se aprecia una aumento en la eficacia de los anuncios en el tercer trimestre, una época del año en que se suele ver menos televisión, según recoge "Europa Press".
El estudio también destaca una "clara mejoría" con respecto a 2011 y 2010 en el número de GRP's, medida utilizada por los anunciantes para determinar si sus campañas publicitarias han impactado o no en el público al que se dirigían. Así, el número de GRP's creció, en en dicho período, un 2,7 por ciento, respecto al mismo trimestre de 2011. Según explica el informe, este aumento de los GRP's acompañado de una reducción en el número de minutos de publicidad emitidos ha redundado en una mayor eficacia para los anunciantes.