La inversión publicitaria en medios españoles caerá, este año, un 14,6 por ciento

Editor | 27-11-2012

Malos tiempos para la publicidad en los medios de comunicación españoles. La inversión publicitaria en medios caerá este año un 14,6 por ciento y de nuevo un 9,1 por ciento en el año 2013, según las previsiones del panel Zenith Vigía.
Los anunciantes y los medios coinciden en que el mercado no se recuperará hasta 2014. Concretamente, los panelistas de Zenith Vigía estiman que la crisis del mercado publicitario remitirá a comienzos del mes de abril de 2014. Para entonces, sin embargo, el mercado será distinto porque la inversión se reduce a medida que el sector "se digitaliza", recoge Europa Press. En este sentido, Zenith Vigía señala que la inversión que captan los nuevos medios digitales, o las versiones digitales de los medios tradicionales es sólo una parte de la que sale de los medios analógicos.
Según las previsiones de noviembre, todos los medios, salvo los digitales (Internet y móviles) experimentarán retrocesos. La televisión, el cine y los medios impresos caen con más fuerza que la media del mercado, mientras que la radio y la publicidad exterior retroceden, pero menos que la media del mercado. Concretamente, la televisión, que sigue siendo con diferencia el medio que capta una mayor parte de la inversión, verá reducidos sus ingresos publicitarios un 16,8 por ciento en 2012, según estas previsiones, que matizan que la caída en las televisiones temáticas en abierto será del 14,4 por ciento; en televisiones temáticas de pago, del 14 por ciento; y en televisiones locales, del 11,4 por ciento.