Los TV's "conectados", una gran oportunidad para los anunciantes, según un estudio



Iñaki Ferreras | 19-12-2012


Los televisores "conectados" ofrecen una gran oportunidad para los anunciantes. La investigación de software digital de publicidad YuMe, proveedor de servicios, ha mostrado oportunidades crecientes de monetización para los anunciantes.

Realizada en colaboración con Frank N Magid Associates, la encuesta online de 1.500 consumidores de Estados Unidos, en noviembre de 2012, ha descubierto que los consumidores muestran actitudes cada vez más crecientes de la televisión y de la electrónica relacionados con Internet, de lo que ser deduce el movimiento para conectar televisores con Internet continúa su crecimiento constante. De hecho, cerca de la mitad (45%) de los encuestados piensa cambiar sus televisores, en los próximos 12 meses, con televisores el conectados como la sustitución. De los consumidores que esperan reemplazar su televisor, 8% dice ser "muy proclive" en comprar un televisor "inteligente", añadiendo a esta base la actual del 11% de hogares con TV inteligente, lo que con adopción total se acercará al 20% de los hogares, en 2013.
El crecimiento de televisor "conectado" para aplicaciones de vídeo de formato largo de visión ha pasado de un 30-35% en el último año. La visualización de video se prevé que crezca un 42%, mostrando una aceleración del crecimiento del 7% anual.
Por otro lado, el estudio resalta una oportunidad continua fuerte para las marcas: más de la mitad (54%) de los consumidores prefiere publicidad de contenido a través de todas las pantallas, y el 55% dijo que usar dos pantallas simultáneamente al menos la mitad o más de las veces cuando se ve la televisión, con los portátiles de la pantalla más utilizada en segundo lugar (65% de los encuestados), seguidos de los teléfonos inteligentes (49%) y las tabletas (24%).

En otro orden de cosas, lacompañía concluye que los primeros en adoptar esta tecnología siguen siendo los usuarios de medios ávidos de todas las plataformas.