El sector creativo británico saca partido de la digitalización

La digitalización ha sido "sorprendentemente" positiva para el sector creativo en el Reino Unido, incluyendo el sector de la televisión, según un nuevo estudio realizado por Booz & Company.
Por encargo de Google, el estudio "The Digital Future of Creative UK" en el que a pesar de lo que se calificó de importantes cambios estructurales, los ingresos de las cinco principales industrias - la edición de libros, publicación de prensa, cine y televisión, juegos y música - ha aumentado a más de 30 mil millones de libras desde 2001, que se traduce en una tasa de crecimiento anual estable de aproximadamente 1%. Durante este período, los ingresos de estos negocios digitales crecieron más de un 10% anual a casi 9 mil millones de libras.
Fundamentalmente, el estudio encontró que Internet en particular, ha impulsado el consumo de medios de los europeos a niveles récord, encontrando que, de media, los británicos pasan casi cinco horas al día con productos de los medios de comunicación y servicios, dos horas y 20 minutos de los que se dedican a ver la televisión.
Acorde con este compromiso, ha habido mejoras significativas en la monetización de contenido. Se ha visto que los consumidores europeos gastan una media de más de tres peniques por hora en los medios de comunicación on-line, lo que representa un aumento de casi un 140% desde 2003. El nivel de monetización promedio por consumidor fue de 15 centavos por hora para películas y contenidos televisivos y unos 20 peniques para los productos de impresión.
Para el mercado europeo, el estudio llega a conclusiones similares que revelan los ingresos totales de la creciente industria por 26 mil millones de libras desde el año 2001 a casi 175 mil millones de libras. Una cuarta parte (43 millones de libras) de estos ingresos se atribuyeron a negocios digitales con una tasa de crecimiento anual del 11%, algo más dinámico, dijo Booz, que la respectiva tendencia de Reino Unido. Sin embargo, señaló que, con un consumo total diario de los medios de comunicación sólo un poco más de cuatro horas y una cuota de Internet de 1,3 horas, el sector creativo europeo todavía tiene mucho camino por recorrer para ponerse al día plenamente en el entorno digital.
"Los consumidores y los creadores son los grandes beneficiarios de la digitalización en el sector creativo", dice Hannes Gmelin, experto en medios digitales y director de Booz. "Pero las empresas en las industrias creativas también pueden prosperar siempre y cuando sean capaces de crear experiencias relevantes para los consumidores y centrarse en las dos áreas de crecimiento de contenidos digitales y de pago de los consumidores."