La publicidad en la televisión española pierde eficacia



Un total de 20418 anuncios se emitieron todos los días por los canales de televisión de España durante el segundo cuarto de 2013, pero en promedio cada espectador sólo vio 64 de ellos, según el último informe de Zenith Media con datos de Kantar Media.
Esto pone de manifiesto la tendencia de que las campañas de publicidad generalizadas con un bajo nivel de segmentación están perdiendo eficacia con el público que se están acostumbrando a las técnicas publicitarias más concretas.
Los ingresos de la publicidad están disminuyendo, pero esto no se debe a que el número de anuncios es menor. De hecho, los canales españoles programaron 6.1% puntos de anuncios en el segundo cuarto, pero el impacto de éstas, medido por Gross Rating Points (GRP), cayó un 5,5%. ¿Cuáles deberían ser los datos positivos que apuntan a una recuperación del mercado publicitario en España, en realidad sugiere que estos esfuerzos pueden ir en la dirección equivocada.
Casi dos millones de anuncios en tres meses no fueron suficientes para convencer a más espectadores. Sin embargo, las cifras son aún mejores que en la caída del 0,2% en el 1er trimestre de 2013, cuando algunos analistas señalaron que la industria podría estar lista para despegar de nuevo.
Cuatro horas más de anuncios se programaron a diario en comparación con el segundo tercio de 2012, y el horario de máxima audiencia sigue siendo el espacio con el mayor impacto. Sin embargo, sólo el 2,3% de la emisión de anuncios se observaba, con Telecinco como el canal más efectivo, seguido por Antena 3, La Sexta y Cuatro.
En cuanto a la lealtad espectadores, el informe muestra que La Sexta tiene la audiencia más leal - 34% deja el canal en los anuncios - seguida de Antena 3, Telecinco, Cuatro y los canales regionales.