Trois scénarii pour l'avenir de la TV en 2025

Pascale Paoli-Lebailly | 26-09-2013
Le marché mondial de la vidéo sur réseaux fixes et mobiles connaîtra une croissance annuelle moyenne de 3.2% sur la période 2013-2025, dont 2% pour la TV linéaire et près de 14% pour les services à la demande.

La croissance du marché sera nettement moins soutenue dans les marchés développés.

Ainsi, le marché des cinq plus grands pays européens (Allemagne, France, Royaume-Uni, Italie, Espagne) connaîtra-t-il une croissance annuelle moyenne de 1.6% sur la période 2013-2025, parallèlement à une décroissance annuelle du marché linéaire (services de catch-up TV compris) de -0.7%, et une croissance annuelle des services à la demande de 18.5%.

Ce scénario, nommé "Business as usual", est l'un des trois construits par l'Idate dans son nouveau rapport consacré à l'avenir de la télévision, et plus largement à la distribution de la vidéo.

Ces scénarii chiffrés doivent permettre avant de tout de disposer d'une base de discussion argumentée permettant d'anticiper les évolutions que rencontre la télévision.

Le premier, "Business as usual", correspondant à une évolution tendancielle, caractérisée par les points suivants que sont la cannibalisation partielle de la consommation linéaire par la consommation à la demande, le piratage, la concurrence accrue dans le domaine de la télévision à péage, enfin l'érosion des tarifs publicitaires du linéaire et la progression de ceux de la vidéo à la demande.

Pour Gilles Fontaine, directeur général adjoint de l'Idate, "cette nouvelle édition est l'occasion d'une remise à plat des nouveaux modèles de distribution des contenus audiovisuels, tels que nous pensons qu'ils sont en train de se mettre en place entre les producteurs et éditeurs de contenus, les opérateurs de réseaux et les gestionnaires de magasins d'applications".

À côté de ce scénario, l'institut a élaboré deux alternatives qui montrent l'impact sur la croissance d'une substitution ou d'une complémentarité entre le marché de la télévision linéaire et celui des services à la demande.

"The Music syndrome" est un scénario pessimiste, de rupture, selon lequel le marché des services vidéo des cinq principaux pays européens connaîtrait une décroissance moyenne annuelle de -0.8%.
La croissance des services à la demande ne compensant pas une décroissance des services linéaires, y compris des services de télévision de rattrapage de -4% par an.

"Best of both worlds" représente un scénario favorable se traduisant par une croissance annuelle moyenne de +3.9%, dont 2% pour les services linéaires.Idatetv