Wie der Integrationsbericht 2014 zeigte, hat fast jeder fünfte Österreicher einen Migrationshintergrund. Im Vorjahresdurchschnitt lebten rund 1,625 Mio. Menschen mit Migrationshintergrund in Österreich, von denen fast 1,2 Mio. der „ersten Generation zugeordnet werden; bei den restlichen knapp 428.000 Personen der „zweite Generation handelt es sich um in Österreich geborene Nachkommen dieser. Trotz dieser großen Gruppe an Zuwanderern wurde deren Mediennutzungsverhalten im Einwandererland Österreich bislang nur am Rande untersucht, die gesellschaftliche Realität nur bedingt abgebildet.

Mit einer aktuellen, breit angelegten Erhebung der Fernsehgewohnheiten der größten nationalen Zuwanderergruppen in erster und zweiter Generation will die IP Österreich, der Werbezeitenvermarkter der RTL-Gruppe, detailliertere Einblicke geben.

Die Ergebnisse zeigen, dass Migranten insgesamt eine hohe TV-Nutzung aufweisen. Türkischen Migranten wiesen den höchsten Prozentsatz von Personen, die mehr als vier Stunden pro Tag fernsehen, auf und wurden damit als TV-Vielseher eingeordnet. Bei ihnen liegen Pro Sieben, ORF eins, RTL und Vox als am meisten genutzte TV-Sender voran.

Bei den deutschen Migranten ist wiederum die Nutzung der TV-Sender RTL und Pro Sieben am höchsten, welche von ihnen durchschnittlich an 2,4 Tagen pro Woche konsumiert werden, während ORF eins bei einem Konsum an 1,8 Tagen liegt. Was Online-Angebote betrifft, nutzen sie vorrangig die ORF TVthek, gefolgt von den Online-Video-Plattformen der Sender RTL und Vox.

Migranten aus Bosnien und Herzegowina, Kroatien und Serbien sehen am häufigsten die Sender Pro Sieben, ORF eins, RTL und Vox.

IP Österreich-GF Walter Zinggl sieht in diesen Ergebnissen der Studie „ein klares Signal, künftig die größten Migrantengruppen auch verstärkt in den Telestest zu integrieren; der Teletest, der schon jetzt die exakteste Mediastudie Österreichs darstellt, würde dadurch eine noch härtere Währung werden. Ein Umstand, von dem die gesamte TV-Branche und ihre Werbekunden profitieren könnte.