Seit 1. Oktober ist DMAX, ein speziell auf die männliche Zielgruppe ausgerichteter TV-Sender aus dem Discovery Network, auch als eigene Österreich-Version über Astra und Kabel empfangbar. Seit 25. Oktober können heimische Werbekunden damit auch in diesem Umfeld buchen. Im programmlichen Bereich setzt der Sender auf eine unverwechselbare DNA, wie Oliver Nowotny, Director Programming & Content, Discovery Networks Deutschland, im media net-Interview erläutert.

„DMAX ist im deutschsprachigen Sendegebiet einzigartig. Wir sind der einzige Free-TV-Sender, dessen Programmportfolio zu 100 Prozent aus Non-Fiction-Inhalten besteht. Seit dem Sendestart 2006 hat DMAX eine entscheidende Rolle bei den sogenannten Sendern der dritten Generation eingenommen, so Nowotny zum Stellenwert des Senders. Man orte ein gesteigertes Interesse an den Inhalten des Senders. Dabei versuche man, klare USPs im Programm zu bieten: „Das Survival- und auch das Motor-Genre sind typisch für DMAX und fest in unserer DNA verankert. Diese Programmfarben haben uns geprägt und erfolgreich gemacht, weshalb sie auch nach wie vor wichtiger Bestandteil von DMAX sind. Aber wir sind auch stets auf der Suche nach bisher Ungesehenem so haben wir im deutschsprachigen Raum beispielsweise das Auktions-Genre etabliert; einige unserer erfolgreichsten Programme stammen aus diesem Bereich.

Damit setzt man auch bei den Quoten in Österreich erste Duftmarken. So erreichte man beispielsweise am 28. Oktober laut Eigenangaben einen Marktanteil von 1,7% im Tagesdurchschnitt bei den 14- bis 49-Jährigen.

In der Kernzielgruppe der Männer zwischen 20 und 49 lag dieser bei 2,7%. Einzelne Formate wie die DMAX-Eigenproduktion „Die Ludofs 4 Brüder aufm Schrottplatz lagen mit 7,1% Marktanteil sogar weit darüber; bei den Männern erreichte man gar 11,9%. „Die bisherigen Marktanteile sind natürlich sehr zufriedenstellend. Im Moment geht es aber primär darum, sich auch im österreichischen Markt weiter zu festigen, und den Zuschauern unser Programm schmackhaft zu machen, so Nowotny. Und auch für die Zukunft sieht man sich in einem fragmentierten TV-Markt gut aufgestellt: „Sender, die sich auf eine bestimmte Art der Unterhaltung spezialisiert haben, können gezielter Zuschauer generieren, als solche, die auf einen bunten Mix aus allen Genres setzen. Mit DMAX sind wir hier folglich sehr gut für die Zukunft aufgestellt.