Sky Neuigkeiten 2015

[Andrushenka]

Vorbild Sky Stiftung: Beim fünften International Forum der Stiftung Football is more in Bad Ragaz (Schweiz) wurde die Sky Stiftung mit dem „Role Model Award“ für ihr vorbildliches soziales Engagement geehrt. Seit mittlerweile sieben Jahren fördert die Stiftung Sportprojekte für Kinder und Jugendliche und ist aktuell auch in der Flüchtlingsarbeit engagiert. Es ist die erste Auszeichnung dieser Art für die Sky Stiftung.

Nicole Zubayr, Managing Director der Sky Stiftung, nahm den Award gemeinsam mit dem Stiftungsteam im Rahmen eines Gala-Dinners aus den Händen von Stefan Kiefer, Vorstandsvorsitzender der Bundesliga-Stiftung, entgegen.

Nicole Zubayr: „Der Role Model Award ist für uns sowohl Anerkennung unserer bisherigen Arbeit als auch Ausweis unserer gesellschaftlichen Verantwortung in der Zukunft. Wir sind sehr stolz auf diese Auszeichnung und werden alles daran setzen, unserer Vorbildfunktion gemeinsam mit unseren Projektpartnern auch weiterhin gerecht zu werden.“

Bei der zweitägigen Veranstaltung trafen sich führende Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Wissenschaft, Politik, Hilfsorganisationen und der Welt des Sports, um sich über aktuelle Entwicklungen im Bereich CSR und Sport auszutauschen. Gastgeber des Forums ist die Stiftung Football is More, die sich für die Förderung von Projekten in den Bereichen Bildung, Inklusion und Entwicklungszusammenarbeit zugunsten benachteiligter Kinder einsetzt.

[Andrushenka]

Sky präsentiert die brandneue Dramaserie „The Last Panthers“, eine pan-europäische Koproduktion von Sky und Canal+, ab 12. November parallel in allen fünf Sky Märkten in Deutschland, Österreich, UK, Irland und Italien. Die sechs Episoden sind jeweils donnerstags um 21.00 Uhr auf Sky Atlantic HD zu sehen. Parallel zur linearen Ausstrahlung stehen die Episoden auch über Sky Go, Sky Online und Sky Anytime (empfangbar über den Sky+ HD-Festplattenreceiver) auf Abruf bereit. Am 5. Oktober feiert „The Last Panthers“ seine Weltpremiere in Cannes, die deutsche Premiere findet im Rahmen des Seriencamp, des 1. Internationalen Festivals für Serien und TV-Kultur, am 15. Oktober in München statt.

Gary Davey, Managing Director of Content bei Sky plc und Executive Vice President Programming bei Sky Deutschland: „Wir freuen uns sehr, ‚The Last Panthers‘ unseren 21 Millionen Kunden in Europa präsentieren zu können. Diese Dramaserie besitzt auch durch die internationale Besetzung vor und hinter der Kamera eine hohe Attraktivität für den weltweiten Markt und ist ein weiteres Beispiel dafür, dass Sky die Heimat für außergewöhnliche und hochklassige Serien ist.“

Über „The Last Panthers“:
Die sechsteilige, pan-europäische Produktion von Sky und Canal+ in Frankreich beginnt mit einem gewagten Diamantenraub und führt in das düstere Herz Europas, wo eine undurchsichtige Allianz aus Gangstern und Bankern regiert. In den Hauptrollen sind die BAFTA-Gewinnerin Samantha Morton („Minority Report“), der zweifache César-Gewinner Tahar Rahim („Ein Prophet“), der kroatischen Star Goran Bogdan („Gott, verhüte!“) und Golden-Globe-Gewinner John Hurt („Midnight Express“) zu sehen.

Produziert wurde „The Last Panthers“ von der französischen Haut et Court TV („Les Revenants“) und der britischen Warp Films („This Is England“), der weltweite Vertrieb erfolgt über Sky Vision und Studio Canal. Regie führte Johan Renck (u.a. „Breaking Bad“, „The Walking Dead” sowie Musikvideos von Madonna und Lana Del Rey). Gefilmt wurde in Marseille, Belgrad, Montenegro und London. Die Serie basiert auf einer Idee des gefeierten französischen Journalisten Jerome Pierrat, das Drehbuch stammt von Jack Thorne („A Long Way Down“), die Titelmusik stammt von Rock-Legende David Bowie.

Facts:
Originaltitel: „The Last Panthers“, Dramaserie, GB 2015, 1. Staffel, 6 Episoden à ca. 60 Min., Drehbuch: Jerome Pierrat. Regie: Johan Renck. Darsteller: Samantha Morton, John Hurt, Tahar Rahim, Goran Bogdan, Yann Ebongé, Karim Leklou.

Ausstrahlungstermin:
Ab 12.11.2015, donnerstags, 21.00 Uhr auf Sky Atlantic JD sowie parallel abrufbar über Sky Go, Sky Online und Sky Anytime.

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Die Welt wartet auf den neuen Bond-Film „Spectre“, der am 5. November in den deutschen Kinos startet. Sky Abonnenten können sich ab sofort mit dem Sender Sky 007 HD die Wartezeit verkürzen. „Ein Sender – alle Bond-Filme“ ist die Devise des zweimonatigen Pop-up-Channels auf Sky. Die Werbewirtschaft hat das aufmerksamkeitsstarke Umfeld auf Sky bereits für sich entdeckt und nutzt die vielfältigen Möglichkeiten, Marke und Werbebotschaften rund um die Doppel-Null zu inszenieren. Zum Start der Bond-Sonderprogrammierung sind die klassischen Werbeumfelder im Oktober ausgebucht, für die Folgemonate gibt es bereits eine hohe Nachfrage.

Der Sponsoring-Partner Land Rover verlängert seine werbliche Kommunikation zum Kinostart des neuen James Bond Films „Specre“ und nutzt das themenbezogene Werbeumfeld für eine umfangreiche Inszenierung des „Range Rover Sport“. Das Sponsoring umfasst neben klassischem Programmsponsoring eine Logointegration rund um Sky 007 HD. Das Sponsorenlogo wird crossmedial im linearen TV, im Web und mobil über Pre-Rolls auf Sky Go, über die Bootscreen-Message auf dem Sky Receiver sowie nach dem Sendehinweis auf Sky Sport News HD integriert. Darüber hinaus wird das Sponsoring auf der „Sky 007 HD“-Landingpage (www.sky.de/007) eingebunden.

Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media: „Die James-Bond-Sonderprogrammierung ermöglicht unseren Werbekunden, themenbezogen und vollumfänglich ihre Zielgruppen mit einer einzigartigen Werbeinszenierung zu aktivieren.“

Sky 007 HD – Sonderprogrammierungen am Wochenende inkl. der Nicht-EON-Bonds

9./10.10.: „First Bonds“ – alle Filme, bei denen ein Bond-Darsteller das erste Mal auftritt
17./18.10.: „Deutsche Bösewichte“ – alle Filme, in denen ein deutsch(sprachig)er Darsteller den Gegenspieler gibt
24./25.10.: „Sean-Connery-Wochenende“
31.10. und 1.11.: „Roger-Moore-Wochenende“
7./8.11.: „Spectre-Wochenende“
14./15.11.: „Q – Desmond-Llewelyn-Wochenende“
21./22.11.: „M – Judy Dench“

Sky 007 HD – Eigenproduktionen und Dokumentationen im Überblick:
7.10. um 17:35 Uhr: „Sein Name ist Bond” (GB 1999)
10.11. um 17:00: „Im Leben von … Karin Dor“ (D 2015)
(direkt danach „Man lebt nur zweimal“ um 17:15)
17.10. um 22:10 Uhr: „Im Leben von … Götz Otto“ (D 2015)
(direkt im Anschluss an „Der Morgen stirbt nie“)
4.11. um 0:25 Uhr: „Skyfall – Hinter den Kulissen“ (GB 2012)
5.11. um 20:15 Uhr: „Alles oder nichts: Die Geschichte hinter 007“ (GB 2012)
10.11. um 17:00 Uhr: „Im Leben von … Karin Dor“ (D 2015)
13.11. um 19:55 Uhr: „Im Leben von … Anatole Taubmann“ (D 2015)
(direkt im Anschluss an „Ein Quantum Trost“)
14.11. um 19:50 Uhr: „Passen Sie mal auf, 007!“ (GB 2000)
27.11. um 17:30 Uhr: „Supercars – 007 Special“ (D 2012)
10.11. um 19:15 Uhr: „Bond Girls Are Forever“ (GB 2002)
6.12. um 19:50 Uhr: „Skyfall – Der moderne Bond“ (GB 2013)

[Andrushenka]

Die Welt wartet auf den neuen Bond-Film „Spectre“, der am 5. November in den deutschen Kinos startet. Sky Abonnenten können sich ab sofort mit dem Sender Sky 007 HD die Wartezeit verkürzen. „Ein Sender – alle Bond-Filme“ ist die Devise des zweimonatigen Pop-up-Channels auf Sky.

Zum Senderstart hat Sky Deutschland eine für Deutschland repräsentative Umfrage* bei TNS Infratest in Auftrag gegeben, die Erstaunliches zutage bringt, wenn man die Deutschen nach ihrem liebsten Bond-Darsteller fragt: Sean Connery ist mit Abstand (39,5 Prozent) die Nummer 1. Roger Moore folgt mit durchschnittlichen 17,3 Prozent weit abgeschlagen und Daniel Craig liegt gerade mal um 0,5 Prozentpunkte vor Pierce Brosnan (13,5 Prozent). Die aktuelle Doppelnull landet damit bei der Gesamtbevölkerung also nur auf dem 3. Platz. Eine Ausnahme bilden die 14- bis 29-Jährigen: Für sie ist Craig mit 29,6 Prozent der beste Bond-Darsteller.

Auch die Frage nach dem sexiesten Bond-Girl geht im Hinblick auf die Favoritin eindeutig aus: Deutschland votierte mit 32 Prozent für Halle Berry (in „Stirb an einem anderen Tag“, 2002) als das Bond-Girl mit dem größten Sex-Appeal. Dahinter folgt Ursula Andres (erstes Bond-Girl aus „James Bond jagt Dr. No“, 1962) mit 11,2 Prozent. Auf Platz 3 und 4 liefern sich Bond-Girls verschiedener Generationen ein Kopf-an-Kopf-Rennen: Sophie Marceau („Die Welt ist nicht genug“, 1999) kann mit 5,7 Prozent dem ersten und einzigen deutschen Bond-Girl Karin Dor die Bronzemedaille streitig machen. Dabei ist Karin Dor bei den 14- bis 39-Jährigen weitestgehend unbekannt, bezogen auf die Gesamtbevölkerung kann sich „Miss Krimi“ jedoch mit 5,4 Prozent einer treuen Fangemeinde sicher sein.

Die Umfrage zeigt, dass es genug Gründe gibt, sich das gesamte Kult-Franchise noch mal zu Gemüte zu führen und seine eigenen Favoriten zu bestimmen. Dank des Senders Sky 007 HD ist das für jeden mit Sky Film Paket ab heute auch möglich. Erstmals zeigt ein Sender zwei Monate lang alle Bonds: werktags zur Primetime immer einen neuen Film in chronologischer Reihenfolge. Natürlich in bester HD-Qualität, ohne Werbeunterbrechung und optional in Originalversion. Bombastische Themenspecials an den Wochenenden, beeindruckende Dokumentationen zum berühmtesten Franchise der Entertainment-Geschichte und das von Sky produzierte Interview-Format „Im Leben von …“ runden das große Bond-Spektakel ab.

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Dämonen, Geister und gefallene Engel sollten jetzt höllisch aufpassen, denn die Brüder Winchester sind zurück und machen Jagd auf übernatürliche Übeltäter. Sky Atlantic HD präsentiert die zehnte Staffel des Mystery-Mega-Erfolgs “Supernatural“ ab 6. Oktober 2015 exklusiv und in deutscher Erstausstrahlung. Jeden Dienstag strahlt Sky jeweils zwei der 23 neuen Episoden ab 22.00 Uhr aus und stellt sie parallel auf Sky Go und Sky Online sowie einen Tag später auf Sky Anytime (empfangbar über den HD-Festplattenreceiver Sky+) zum Abruf bereit. Darüber hinaus ist auch „A Very Special Supernatural Special“ über die Abrufdienste verfügbar. Die Sendung gewährt einen Blick hinter die Kulissen der Serie. Eine elfte Staffel von „Supernatural“ befindet sich bereits in Produktion.

Über „Supernatural“:
Nachdem Dämonenjäger Dean (Jensen Ackles) im Finale der letzten Staffel im Kampf gegen Metatron getötet wurde und kurz darauf selbst als Dämon wieder erwachte, setzt die zehnte Staffel nur sechs Wochen nach Deans dramatischer Verwandlung ein. Während Dämon Dean sich mit seinem neuen besten Kumpel Crowley (Mark. A. Sheppard) den Versuchungen seines diabolischen Daseins hingibt, versucht Sam (Jared Padalecki) verzweifelt herauszufinden, was mit seinem verschwundenen Bruder passiert ist. Eine Spur führt ihn nach North Dakota, wo er in einen Hinterhalt gerät und von einem unbekannten Mann (Travis Aaron Wade) gekidnappt wird, der ebenfalls auf der Suche nach Dean ist. Mit Sam als Geisel nimmt der Mann Kontakt zu Dean auf und verlangt von ihm, sein Leben gegen das von Sam einzutauschen. Doch Dean, der für seinen Bruder nichts mehr zu empfinden scheint, lehnt den Handel ab und überlässt Sam seinem Schicksal.

Neben Großstadtmythen, überlieferten Schauergeschichten und Sagen bedient sich der effektgespickte Dauerbrenner aus der christlichen Mythologie und lässt die Brüder mit Engeln, Dämonen und dem Tod persönlich kämpfen. Gleichzeitig zitiert die Hitserie gekonnt ironisch Popkultur, Film- und Fernsehgeschichte. Die riesige Fangemeinde der Mysteryserie wird mit einem Magazin sowie Romanen und Comics zur Serie begleitet.

Facts:
Originaltitel: „Supernatural“, Mysteryserie, 10. Staffel, 23 Episoden à 45 Minuten, USA 2014. Schöpfer und Drehbuchautoren: u.a. Eric Kripke, Jeremy Carver. Regie: u.a. Thomas J. Wright, Robert Singer, Jensen Ackles, Jeannot Szwarc. Darsteller: Jared Padalecki, Mischa Collins, Jensen Ackles.

Ausstrahlungstermin:
Staffel zehn ab 6. Oktober 2015, dienstags, 22:00 Uhr in Doppelfolgen auf Sky Atlantic HD sowie parallel abrufbar über Sky Go, Sky Online sowie einen Tag später über Sky Anytime.

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Nerd-Jargon trifft Anime: Die von Fans herbeigesehnte japanische Serie „Steins;Gate“ ist ab heute exklusiv auf Sky Go abrufbar. Die Serie erzählt die Geschichte von Wissenschaftsstudent Rintarou Okabe, der versucht durch die Zeit zu reisen. Die ersten zwölf Folgen des Zeitreise-Adventures sind ab heute auf Sky Go verfügbar. Die lineare Ausstrahlung folgt ab dem 25. Oktober jeweils sonntags ab 19.00 Uhr auf Animax bei Sky. Die weiteren 13 Folgen und damit die finalen Folgen der Serie sind ab dem 15. November exklusiv bei Sky Go abrufbar. Fans der Serie können somit vor der linearen Ausstrahlung sehen, wie es mit Rintarou und seinen Kollegen weitergeht.
Peter Schulz, Vice President on Demand Programming bei Sky: “‘Steins;Gate‘ ist eine hochgelobte Animeserie, die von vielen Fans weltweit geliebt wird und daher unser Sky Go Portfolio perfekt ergänzt. Es ist toll, dass jetzt auch alle Sky Kunden die Möglichkeit haben, dieses Seriengenre, sogar noch vor der linearen Ausstrahlung auf Animax, für sich zu entdecken.“

Über „Steins;Gate“
„Steins;Gates“ spannende Science-Fiction-Story mischt Thriller und Abenteuer mit einem Schuss Comedy: Der 18-jährige Wissenschaftsstudent Rintarou Okabe glaubt, von einer mysteriösen Organisation verfolgt zu werden, und betreibt mit seiner Sandkastenfreundin Mayuri und seinem Hacker-Kumpel Itaru ein Geheimlabor im Otaku-Mekka Akihabara. Als er bemerkt, dass eine von ihm modifizierte Mikrowelle tatsächlich Textnachrichten in die Vergangenheit schicken und so die Gegenwart verändern kann, verstrickt er sich immer tiefer in das komplexe Raum-Zeit-Gefüge. Neben der herrlich exzentrischen Hauptfigur und den Realschauplätzen machen dabei auch die zahlreichen Popkultur-Anspielungen und ein starker Nerd-Jargon à la „The Big Bang Theory“ den besonderen Reiz von „Steins;Gate“ aus.

Ausstrahlungstermine:
„Steins;Gate“ 1. Teil:
Ab 1. Oktober 2015, Folgen 1-12 exklusiv auf Sky Go abrufbar
Ab 25. Oktober 2015, sonntags ab 19.00 Uhr, 3 Folgen am Stück auf Animax bei Sky.

„Steins;Gate“ 2. Teil:
Ab 15. November 2015, alle Folgen exklusiv auf Sky Go abrufbar
Ab 22. November 2015, sonntags ab 19.00 Uhr, 3 Folgen am Stück auf Animax bei Sky

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Sky hat heute erstmals Bilder des Vorspanns der neuen Serie „The Last Panthers“ veröffentlicht. Das Highlight: Superstar David Bowie hat hierfür eigens einen neuen Song geschrieben und gesungen. In fünf Wochen, am 12. November 2015, startet „The Last Panthers“ parallel in allen fünf Sky Märkten auf Sky Atlantic HD. Der Song ist Resultat eines gemeinsamen Kreativprozesses zwischen David Bowie und dem Regisseur, Johan Renck, während der Dreharbeiten zur Serie.

Johan Renck, Regisseur von „The Last Panthers“, dazu: „Als ich Bowie einen ersten groben Einblick in die ersten zwei Episoden der Serie gewährte, war er begeistert. Wir diskutierten anschließend neben dem Plot der Show auch der Story zugrundeliegende Fragen rund um Schuld und menschliche Makel. Wir sprachen über das düstere Herz Europas und die biblischen Aspekte der menschlichen Natur. Das erste Konzept für die Titelsequenz mit Bildern der Serie, übersät mit Trugbildern und Dämonen, überzeugte Bowie vollends und er schrieb den perfekten Track.“

Über „The Last Panthers“:
Die sechsteilige, pan-europäische Produktion von Sky und Canal+ in Frankreich beginnt mit einem gewagten Diamantenraub und führt in das düstere Herz Europas, wo eine undurchsichtige Allianz aus Gangstern und Bankern regiert. In den Hauptrollen sind die BAFTA-Gewinnerin Samantha Morton („Minority Report“), der zweifache César-Gewinner Tahar Rahim („Ein Prophet“), der kroatischen Star Goran Bogdan („Gott, verhüte!“) und Golden-Globe-Gewinner John Hurt („Midnight Express“) zu sehen.

Produziert wurde „The Last Panthers“ von der französischen Haut et Court TV („Les Revenants“) und der britischen Warp Films („This Is England“), der weltweite Vertrieb erfolgt über Sky Vision und Studio Canal. Regie führte Johan Renck (u.a. „Breaking Bad“, „The Walking Dead” sowie Musikvideos von Madonna und Lana Del Rey). Gefilmt wurde in Marseille, Belgrad, Montenegro und London. Die Serie basiert auf einer Idee des gefeierten französischen Journalisten Jerome Pierrat, das Drehbuch stammt von Jack Thorne („A Long Way Down“), die Titelmusik stammt von Rock-Legende David Bowie.

Facts:
Originaltitel: „The Last Panthers“, Dramaserie, GB 2015, 1. Staffel, 6 Episoden à ca. 60 Min., Drehbuch: Jerome Pierrat. Regie: Johan Renck. Darsteller: Samantha Morton, John Hurt, Tahar Rahim, Goran Bogdan, Yann Ebongé, Karim Leklou.

Ausstrahlungstermin:
Ab 12.11.2015, donnerstags, 21.00 Uhr auf Sky Atlantic HD sowie parallel abrufbar über Sky Go, Sky Online und Sky Anytime.

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Die Freude auf die neue Bundesliga-Saison hat mehr Fußballfans als jemals zuvor vor die Bildschirme und in die Sky Sportsbars gelockt. Während der ersten fünf Spieltage sahen durchschnittlich 5,62 Millionen Fans die Bundesliga auf Sky, davon 3,62 Millionen Kontakte linear zu Hause, 0,64 Millionen Kontakte mobil via Sky Go und 1,36 Millionen Kontakte Out-of-Home in den Sportsbars. Damit verfolgten 21 Prozent mehr Kontakte die Bundesliga-Begegnungen als nach fünf Spieltagen im Vorjahr.

In der für die Werbewirtschaft besonders attraktiven Zielgruppe der Männer von 18 bis 59 Jahren ergab die kumulierte Messung von TV-, Online- und Out-of-Home-Nutzung sogar ein Plus von 31 Prozent gegenüber dem Vorjahreswert. So sahen durchschnittlich 3,54 Millionen Kontakte die Bundesliga auf Sky, davon 1,88 Millionen Kontakte linear zu Hause, 0,64 Millionen Kontakte mobil via Sky Go und 1,02 Millionen Kontakte Out-of-Home in den Sportsbars.

Zuschauerrekord in den Sportsbars
Durchschnittlich sahen 1,36 Millionen Zuschauer (18-65 Jahre) pro Spieltag die Begegnungen der Fußball-Bundesliga in den Sky Sportsbars und bescherten Sky neben den von der AGF gemessenen Zuschauern vor den heimischen Bildschirmen eine On-Top-Reichweite von 48 Prozent. Damit liegt die On-Top-Reichweite um 116 Prozent über dem durchschnittlichen Vorjahreswert (29 Prozent). In der Zielgruppe der Männer von 18 bis 59 Jahren ergaben die Messungen des Sky OoH-Panels zudem eine zusätzliche Reichweite von durchschnittlich 56 Prozent, was eine 96-prozentige Steigerung gegenüber dem Vorjahr bedeutet.

Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media: „Die Fußball-Bundesliga ist ein Live-Umfeld, das wie kein anderes für Begeisterung sorgt und ein Millionenpublikum anzieht. Damit können wir unseren Werbekunden eine perfekte Bühne für aufmerksamkeitsstarke Brandingkampagnen bieten.“

[Andrushenka]

Sky Abonnenten unterscheiden sich in ihrem Lebensstil und ihren Konsumgewohnheiten sehr deutlich vom herkömmlichen Free-TV-Zuschauer. Die Sky Seher erweisen sich als technikaffin und trendbewusst und haben eine klare Vorstellung, was sie von ihrem TV-Angebot erwarten: Sie wollen auch unterwegs fernsehen können (Index 263) und möchten unter den Ersten sein, die neue Fernsehproduktionen zu sehen bekommen (Index 253). Außerdem wollen sie geräteunabhängig schauen (Index 230) sowie laufende Sendungen anhalten und zu einem späteren Zeitpunkt zu Ende sehen können (Index 216).Dies sind Ergebnisse des zweiten Teils der „BesserSeher“-Studie, die Sky Media in Zusammenarbeit mit TNS Infratest erhoben hat. Für das repräsentative Ergebnis wurden zum Jahreswechsel 2.329 Sky Abonnenten und 2.069 Free-TV-Zuschauer befragt. Die Ergebnisse der Studie können auf http://www.skymedia.de/BesserSeher heruntergeladen werden.

Alleine schon das monatliche Budget, das Konsumenten zur freien Verfügung haben, liegt bei Sky Sehern im Schnitt 50 Prozent höher als bei Free-TV-Zuschauern. Neuem gegenüber sind die Sky Abonnenten sehr aufgeschlossen: Unter ihnen gibt es überproportional viele Early Adopter (Index 184), also Personen, die zu den Ersten gehören, die neue und innovative Produkte kaufen. Und sie sind sehr anspruchsvoll – unter anderem bei Anschaffungen des täglichen Bedarfs (Index 158). Von ihrem Umfeld werden sie als Opinion Leader wahrgenommen (Index 157) und oft um ihre Meinung gefragt, wenn es um die Auswahl von Produkten und Marken geht. Außerdem erweisen sie sich als sehr qualitätsbewusst, denn bei einem Kauf ist ihnen die Qualität der Ware wichtiger als der Preis (Index 155). Auch auf Marken legen Sky Seher großen Wert, im Schnitt ist ihnen die Marke 16 Prozent wichtiger als den Free-TV-Zuschauern – und das über alle Branchen hinweg.

Einen hohen Qualitätsanspruch hat die Sky Klientel ebenfalls beim Konsum von Bewegtbildinhalten – diesen findet sie bei Sky sehr gut erfüllt. Sky Seher fühlen sich von dem gesamten Angebot angesprochen (67%), halten die Produkte für sehr hochwertig (64%) und sehen deutlich die Unterschiede zum Wettbewerb (50%). Entsprechend positiv wird auch die Werbung auf Sky wahrgenommen. 55 Prozent der Befragten empfinden die Werbeblöcke auf Sky als angenehm kurz, immerhin 35 Prozent halten die Werbung auf Sky für unterhaltsam und 28 Prozent finden, dass die Werbung bei Sky ein insgesamt höheres Qualitätsniveau hat als im Fernsehen allgemein. Dieses gute Ergebnis spiegelt sich auch in den Chancen der werbeinduzierten Aktivierung wider. Diese liegt bei Sky über alle Werbeformen hinweg durchschnittlich 48 Prozent höher als im Free-TV.

Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media: „Das Angebot von Sky ist sehr hochwertig – und genau das spiegelt sich in unserer Zielgruppe wider: Die Sky Zuschauer sind kaufkräftige Early Adopter und gleichzeitig Opinion Leader in ihrem sozialen Umfeld. Mit ihrem ausgeprägten Markenbewusstsein und hohem Qualitätsanspruch haben sie höchste Relevanz für den Werbemarkt.“

Vier Typen von Sky Abonnenten:
Zum besseren Verständnis der eigenen Zielgruppe hat Sky seine Abonnenten in vier Typen geclustert: Der „fortschrittliche Bewegtbild-Enthusiast“ ist ein First Mover, Trendsetter und Opinion Leader, bei seinem TV-Konsum nutzt er alle Möglichkeiten und erlebt Fernsehen als Event. Besonders wichtig sind ihm Flexibilität und Unabhängigkeit von Ort und Raum bei höchster Qualität der Inhalte. Er ist im Schnitt 38 Jahre alt und verfügt über ein monatliches Haushaltseinkommen von 2.793 Euro; drei Viertel dieser Zielgruppe sind männlich. In seinem Haushalt gibt es durchschnittlich 2,4 Screens, mit denen er VOD- und OTT-Services nutzt. Sein Geld investiert er vor allem in Unterhaltungselektronik, Mobilfunk-Dienstleistungen und Smartphones sowie Autos.

Die „anspruchsvolle Fiction-Liebhaberin“ ist sehr kommunikativ und agiert als sozialer Multiplikator – online wie offline. Ihre Leidenschaft sind Filme und Serien, zu ihren Top-Produktinteressen gehören Unterhaltungselektronik (62 Prozent), Kosmetik/Beauty (49 Prozent) sowie Mobilfunk-Dienstleistungen und Smartphones (46 Prozent). 60 Prozent dieser Zielgruppe sind weiblich, das Durchschnittsalter liegt bei 37 Jahren, das monatliche Haushaltseinkommen beläuft sich auf 2.366 Euro.

Als dritten Typen hat Sky Media den „zufriedenen Fernseh-Genießer“ definiert: Er begibt sich nach Feierabend zum Fernsehen auf die Couch, Live-Sportevents lässt er sich auf keinen Fall entgehen. Er ist im Schnitt 45 Jahre alt, verfügt über eine überdurchschnittlich gute Bildung und entsprechendes Einkommen; zwei Drittel dieser Zielgruppe sind männlich. Er legt großen Wert auf Tradition und Vorsorge und gibt eher viel Geld für alkoholfreie Getränke, Unterhaltungselektronik und Finanzdienstleistungen aus.

Komplettiert wird die Typologie durch den „geselligen Fernseh-Interessierten“. Für ihn fungiert Fernsehen als sozialer Klebstoff, er schaut gemeinsam mit Familie und Freunden und tauscht sich auch darüber aus. Im Schnitt ist er 38 Jahre alt, überwiegend männlich, und gestaltet seine Freizeit sehr aktiv und sportlich. Als Early Adopter nutzt er häufig VOD- und OTT-Services und ist Werbung gegenüber sehr aufgeschlossen. Er gibt eher viel Geld für Sportwetten, Unterhaltungselektronik sowie Mobilfunk-Dienstleistungen und Smartphones aus.

[Andrushenka]

Die Formel-1-Saison nähert sich der Zielgeraden und macht an diesem Wochenende Halt in Sotschi. Von Freitag bis Sonntag steht der Große Preis von Russland auf dem Programm. Sky überträgt das komplette Rennwochenende live.

Sky Experte Surer: „Ein Funken Hoffnung: Sotschi ähnelt Singapur“
Das Siegerpodest beim vergangenen Grand Prix in Japan war ein Spiegelbild der gesamten Saison: Lewis Hamilton vor Nico Rosberg und Sebastian Vettel. Für Sky Experte Marc Surer deutet Vieles darauf hin, dass in Sotschi bereits die erste WM-Entscheidung fallen wird, auch wenn es einen kleinen Hoffnungsschimmer gibt: „Wenn es normal läuft, dann macht Mercedes die drei Punkte mehr als Ferrari. Es gibt aber einen Funken Hoffnung. Die Voraussetzungen in Sotschi ähneln denen in Singapur, wo Mercedes zuletzt gepatzt hat.“

Surer: „Ecclestone gibt seine Macht doch nicht freiwillig aus der Hand“
Ein anderes Thema beschäftigt die Formel 1 derzeit abseits der Rennpisten. Bernie Ecclestone hat beim diesjährigen Camp Beckenbauer mit seiner Ankündigung eines Eigentümerwechsels in der Formel 1 für Furore gesorgt. Sky Experte Marc Surer meint dazu: „Wenn sich Besitzverhältnisse ändern sollen, kann damit viel gemeint sein. Was das wirklich bedeutet, wird man sehen, wenn der neue Besitzer tatsächlich feststeht. Ich kann mir das Ganze aber einfach nicht vorstellen, wenn ich ehrlich bin. Ecclestone gibt seine Macht doch nicht freiwillig aus der Hand. Die können auch niemanden aus dem Hut zaubern, der sich mit der Materie so auskennt und die ganzen Kontakte hat. Ich warte mal ab, was da noch kommt, aber das wird, denke ich, keine echte Revolution sein.“

Das ganze „Interview der Woche“ mit Sky Experte Marc Surer ist unter sky.de/formel1 abrufbar.

Das Rennwochenende in Russland live bei Sky
Sky zeigt das komplette Rennwochenende aus Sotschi live. Vom 1. Freien Training bis zur Siegerehrung berichten Sky Experte Marc Surer, Kommentator Sascha Roos, Boxengassen-Reporterin Tanja Bauer und Moderator Simon Südel live vom Grand Prix von Russland. Am Sonntag ist Sky ab 11.30 Uhr live dabei und überträgt auch die Fahrerparade vor dem Rennen.

Der Grand Prix von Russland am Wochenende live bei Sky:
Freitag:
8.55 Uhr: 1. Freies Training, live auf Sky Sport HD 1
12.55 Uhr: 2. Freies Training, live auf Sky Sport HD 1

Samstag:
10.55 Uhr: 3. Freies Training, live auf Sky Sport HD 1
13.50 Uhr: Qualifying, live auf Sky Sport HD 1
13.50 Uhr: Qualifying Sky Onboard, live auf Sky Sport HD 3
13.50 Uhr: Qualifying Sky Pitlane, live auf Sky Sport HD 4
13.50 Uhr: Qualifying Sky Timing Page, live auf Sky Sport HD 5
13.50 Uhr: Qualifying Sky Track Positions, live auf Sky Sport HD 6

Sonntag:
11.30 Uhr: Vorberichte, live auf Sky Sport HD 1
12.55 Uhr: Rennen, live auf Sky Sport HD 1
12.55 Uhr: Rennen Sky Onboard, live auf Sky Sport HD 3
12.55 Uhr: Rennen Sky Pitlane, live auf Sky Sport HD 4
12.55 Uhr: Rennen Sky Timing Page, live auf Sky Sport HD 5
12.55 Uhr: Rennen Sky Track Positions, live auf Sky Sport HD 6