Nieuwe zender #FIRST exclusief bij Ziggo

[tokoroko]

Exclusief content is het belangrijkste woord in de nadagen van 2015 op de Nederlandse tv-markt. YouTube-zender #FIRST komt hierdoor exclusief bij Ziggo beschikbaar.




#FIRST is een zender die volledig gerund, gepresenteerd en bedacht is door een groep populaire Nederlandse YouTubers. De zender is volgens de makers 100% live en is als lineair kanaal vanaf 7 december bij Ziggo op voorkeuzekanaal 13 te zien. #FIRST zendt vijf dagen per week vanaf 15.30 uur vanuit een studio in Amsterdam uit. Het voorkeuzekanaal 13 is bij Ziggo onderdeel van het basispakket en is tevens ongecodeerd – dus zonder smartcard – te bekijken. Hierdoor heeft de zender een potentieel bereik van 4,2 miljoen huishoudens.

Gaming en comedy belangrijk bij #FIRST



De twee belangrijkste programma’s zijn FIRST Gaming en het comedy- en entertainmentprogramma AAA!!!. De zender start met een uur live-programmering per dag en groeit langzaam naar meer. Populaire Nederlandse YouTubers als Veras Fawaz (Fijne Vrienden), Joost Klein (Eenhoornjoost) en Defano Holwijn werken aan de nieuwe zender mee. Bij elkaar hebben de deelnemende YouTubers meer dan 1,5 miljoen abonnees op YouTube en andere online kanalen.

#FIRST bewandelt omgekeerde weg



In een tijd dat mediabedrijven als RTL Nederland en SBS Broadcasting de focus van traditionele lineaire tv iets meer naar non-lineaire online diensten verleggen, bewandelt #FIRST juist de omgekeerde weg. Door het als eerste tonen van nieuw content op #FIRST hoopt de zender kijkers aan zich te binden. Om de zender te financieren worden er commercials uitgezonden. Ook hiermee slaat #FIRST een nieuwe weg in. Zo moeten bedrijven speciaal voor de zender een (nieuwe) commercial geheel in stijl en tone-of-voice van de zender laten maken.

[tokoroko]

Op maandag 7 december start de nieuwe zender #FIRST. Een TV-zender die volledig is bedacht en wordt verzorgd en gepresenteerd door een groep Nederlandse YouTubers.

#FIRST zendt vijf dagen in de week uit vanaf 15.30 uur, vanuit DeSmet studio in Amsterdam. De zender is exclusief te zien op kanaal 13 van Ziggo en bereikt daarmee vanaf de start 4,2 miljoen huishoudens in Nederland. De twee belangrijkste programma’s zijn ‘FIRST Gaming’ en het comedy- en entertainmentprogramma ‘AAA!!!’. De zender start met een uur live-programmering per dag en groeit langzaam naar meer.

Een aantal aan de zender verbonden namen zijn o.a. Veras Fawaz (Fijne Vrienden), Joost Klein (Eenhoornjoost), Defano Holwijn, Thomas Smagge (Theaumes), Ronald en Timo (HetGamePortaal), Job van Grafhorst (DoeMaarGamen), Thijs de Bondt, Darcy Lazar (De Theemutsen), Dylan Peys, aangevuld door een nieuwe naam zoals Hila Noorzai, maar ook Miss Nederland 2015 Jessie Jazz.

Het team is bij elkaar goed voor meer dan 1,5 miljoen abonnees op YouTube en andere online kanalen. De meeste presentatoren doen tegelijkertijd redactie, productie en regie, zoals ze dat ook voor hun eigen online kanalen doen.

Veras Fawaz, bekend van het YouTube kanaal ‘Fijne Vrienden’, programmamaker en presentator bij #FIRST: “Episch natuurlijk, dat we dit gaan doen. Elke dag Live TV maken. Ik kan niet wachten! We worden allemaal wel gevraagd mee te doen aan ‘normale’ TV programma’s, maar dat voelt toch altijd een beetje alsof je te gast bent op andermans feestje, om dat feestje nog een beetje jong te laten voelen. Nu hebben we het echt in eigen hand. Superspannend!”

Waarbij RTL, SBS en NPO juist meer online en on-demand hun kijkers proberen te bereiken, laat #FIRST een exact tegengestelde beweging zien. Van online naar lineaire TV, nergens later terug te zien. De YouTube-makers spelen hierbij in op de trend dat hun kijkers online elke dag op vaste tijdstippen met z’n allen klaarzitten voor de nieuwste upload van hun video’s. Ook al is deze later nog te bekijken. Het echte community-gevoel, er samen als eerste bij zijn. Maar ze richten zich ook op de inmiddels tientallen miljoenen live-kijkers die regelmatig live naar gaming content kijken op YouTube-concurrent Twitch.

Thomas Smagge, bekend van het YouTube kanaal ‘Theaumes’, programmamaker en presentator bij #FIRST: “Bij ons is alles nu, niet later. Gemist? Jammer joh, dan had je er maar bij moeten zijn! Je moet ons zien als een community, alles in interactie met de kijkers thuis. Via Instagram, Twitter, Skype, WhatsApp en zelfs Telegram kunnen ze er live bij zijn en meedoen. Wij gaan dus niet onze YouTube-filmpjes nog eens een keer uitzenden op TV ofzo, haha! Het is echt iets totaal nieuws. Een soort Snapchat, meets Twitch, meets YouTube, meets TMF (toen het net startte).”

Ook met het commercialblok wordt het over een nieuwe boeg gegooid. Wil je op #FIRST adverteren, dan kan dat niet met normale spotjes die ook elders te zien zijn. Spotjes worden speciaal voor #FIRST gemaakt, geheel in stijl en tone-of-voice van de zender. Bas van Teylingen, Creative Director van FIRST: “Het is de bedoeling dat kijkers gaan uitkijken naar het commercial blok, omdat de filmpjes leuk en grappig zijn en passen bij de zender. De commercials vormen wat dat betreft echt onderdeel van de programmering. Als dat als gevolg heeft dat we in het begin geen adverteerders hebben, dan is dat maar zo. Ze mogen er alleen op als ze heel erg leuk zijn. We maken #FIRST voor de kijkers, niet voor de adverteerders.”