“We zijn sterk op de offline reclamebudgetten gericht om die naar YouTube te krijgen”, zegt Alphabets CFO Ruth Porat. Ze is expliciet over het doel: budget dat normaal naar tv gaat afsnoepen voor de Alphabetruif.

Porat sprak de altijd al vermoede ambitie vannacht uit bij de toelichting op de kwartaalcijfers van Alphabet, het internetconcern dat tot gisteren door het leven ging als Google.

De reden voor adverteerders om van televisie naar YouTube over te schakelen is duidelijk volgens het financieel zwaargewicht. “Gekeken naar het interactieniveau dat je wereldwijd ziet en de aantrekkelijke demografieën is YouTube een zeer aantrekkelijk platform.” Simpel gezegd ontbeert televisie voor jongeren interactiemogelijkheden.

Financiële cijfers van YouTube geeft de geboren Britse niet, maar ze toont zich onder de indruk. ‘De omzetgroei is erg indrukwekkend en wordt vooral gedreven voor TrueView en Google Preferred.” Dat laatste, Prefererd, is een bundeltje populaire YouTubekanalen waarop adverteerders bereik kunnen kopen zoals ze dat op tv ook gewend zijn.

YouTube claimt dat het meer 18- tot 49-jarigen per dag bereikt dan welk kabelnetwerk in de V.S. dan ook. Het aantal kijkers in de huiskamer, bijvoorbeeld via Chromecast of tv-apps, zou ook zijn verdubbeld in het afgelopen jaar.

In meer algemene termen, sprekend vanuit de ervaring met Doubleclick, is het aantal programmatic video-impressies afgelopen jaar verdubbeld. In de week voor Black Friday werd zestig procent van de programmatic impressies uitgeserveerd op mobiele dragers als telefoons en tablets.