Endeit Capital neemt een belang in het Engelse bedrijf Blis. De specialist in location-based-advertising trekt in een nieuwe financieringsronde 25 miljoen dollar aan.

De Nederlandse investeerder participeert samen met Beringea US en Unilever Ventures in Blis. Silicon Valley Bank stelt een krediet ter beschikking waarmee de startup zijn groei kan faciliteren zonder eigendom weg te ruilen.

Voor investeerders is Blis wellicht een startup, maar operationeel voldoet het niet helemaal aan die definitie. De onderneming bestaat sinds 2004. In het begin richtte het zich voornamelijk op slimme targeting voor reclamedoeleinden. In de loop van de tijd ontwikkelde zich dat in ‘ondersteunen van locatiegebaseerd adverteren’.

In 2011 werd de eerste grote financieringsronde afgesloten en werd twee miljoen dollar opgehaald. De huidige ronde, waarin Endeit ook participeert, wordt gebruikt om de bewezen technologie internationaal op te schalen. De onderneming is reeds actief op vijftig markten en werkt vanuit acht kantoren. Er zullen meer mensen worden aangenomen om de groei in de volgende versnelling te brengen.

Blis is winstgevend, maar verdere financiële specificaties geven de partijen niet.

Het technologiebedrijf uit Londen helpt merken, mediabureaus en uitgevers om de locatie van telefoons en tablets te bepalen. Vervolgens wordt met een zelfontwikkelde brug op ad exchanges naar passende reclameberichten gezocht.

Blis claimt dat het ’s werelds grootste, geanonimiseerde locatiedatabase heeft. Locaties zijn ingedeeld in categorieën en typen publiek dat die gebieden doorgaans bezoekt. Wereldwijde agencies als WPP, Omnicom, Publicis, IPG en Dentsu zijn klant en via hen maken bedrijven als Airbnb, Sony, Jaguar en B&O gebruik van het adverteerplatform.