Open marktplaatsen voor influencermarketing werken niet, het doet afbreuk aan de kwaliteit. Dat menen Myrthe Stapper en Dorit Roest, die daarom hun selectief werkende The Influencer Network nu officieel lanceren.

Eigenlijk draaien ze al een paar maanden op proef, noem het een publieke beta, maar eind vorige week lanceerden ze hun nieuwe initiatief formeel.

Myrthe Stapper tegenover Emerce: “We zijn selecteren streng aan de deur wie we toelaten tot ons netwerk. Dat is niet richting de influencers, ons netwerk omvat al zo’n 650 man, maar richting de merken, adverteerders en bureaus.”

Vraag en aanbod vinden elkaar primair niet op de financiële vergoeding, maar op de vraag of de reclameboodschap bij het social kanaal en de persoon er achter. Het beoogde resultaat van die benadering is dat er geen irrelevante, duurbetaalde reclames op Facebook, Instagram en Snapchat verschijnen.

Stapper: “Bedrijven plaatsen hun wensen voor samenwerking met relevante influencers op onze marktplaats. Influencers pitchen hier vervolgens op door hun motivatie toe te lichten. The Influencer Network zorgt ervoor dat zij zich vanuit een intrinsieke motivatie verbinden aan merken en producten. Influencers kiezen zelf of het verhaal van de bedrijven bij ze past. Samen stemmen ze af wat de tegenprestatie is. Dit kan variëren van een pakket met mooie producten tot een reis naar een ver oord of een financiële vergoeding.”

De eerste bedrijven die in dit proces meedraaiden zijn onder meer NS International, ABN AMRO en ANWB. TIM zoekt ook samenwerkingen met PR-bureaus.