ProSiebenSat.1 gibt MyVideo auf

[Andrushenka]

Schwierigkeiten mit seiner werbefinanzierten Videoplattform MyVideo hatte ProSiebenSat.1 schon seit Längerem. Nun zieht die Mediengruppe die Reißleine und stampft das Projekt vorübergehend ein. Wie MyVideo am Dienstag mitteilte, wird die Onlineplattform in ihrer bisherigen Form eingestellt. Laut MyVideo soll die Domain fortgeführt werden und "andere, nicht werbefinanzierte Angebote der ProSiebenSat.1 Media SE" präsentieren.

Ab sofort findet der geneigte Nutzer auf dem Internetportal lediglich Trailer und Weiterleitungen zu dem kostenpflichtigen ProSiebenSat.1-Videoportal Maxdome. Die Einstellung der Plattform bezeichnet MyVideo als "unbefristete
Programmpausierung", in der ein neues Konzept für das Portal entwickelt werden soll, sodass eine Neuausrichtung angestrebt sein muss. Über einen zeitlichen Ablaufplan wurden jedoch keine Angaben gemacht.

Andererseits spielten Neuausrichtungen in der Geschichte des Portals schon immer eine große Rolle: Gestartet war MyVideo mit User Generated Content 2006, um Youtube ordentlich Konkurrenz zu machen. Doch der erhoffte Erfolg blieb aus, ProSiebenSat.1 positionierte das werbefinanzierte Videoportal mehrfach neu, selbst mit der exklusiv für das Portal produzierten Serie "Der Lack ist ab" ging das Konzept nicht auf. Auch die erst letztes Jahr eingeleitete Professionalisierung, in deren Rahmen der Premium-Bereich von MyVideo ausgebaut wurde, reichte nicht aus, um dem Abwärtstrend entgegen zu steuern.

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Der Medienkonzern ProSiebenSat.1 stellt sein Videoportal MyVideo ein, um sich auf die Online-Videothek maxdome zu fokussieren. Zuletzt boten beide Plattformen die Möglichkeit, Filme und Serien gegen Einzelbezahlung abzurufen.

"Schon seit Anfang September wird der maxdome Store ausschließlich auf der Video-on-Demand-Plattform (VoD) maxdome angeboten," erklärte ein ProSiebenSat.1-Sprecher. Bislang war der Store parallel auch auf der Empfehlungsplattform MyVideo eingebunden, die seit rund einem Jahr ebenfalls zu maxdome gehört.

"Mit einer klaren Fokussierung auf ein Portal möchte das maxdome-Management die VoD-Plattform stärken und zugleich bisherige MyVideo-Nutzer an maxdome heranführen", sagte der Sprecher. MyVideo werde ohne Store-Geschäft nicht mehr weitergeführt, die Marke bleibe für künftige digitale Aktivitäten reserviert. Nutzer, die die Webseite von MyVideo aufrufen, landen nun direkt im maxdome Store.

ProSiebenSat.1 wollte MyVideo ursprünglich in ein neues Portal mit den Schwerpunkten Video und Entertainment umgestalten, das die digitalen TV-Angebote und maxdome ergänzt. Von Nutzern erstellte Inhalte wurden bereits im Herbst 2015 zugunsten professioneller Produktionen entfernt. Bis Start des neuen Portals fungierte die Webseite als so genannte Premium Content Discovery Platform: In Trailern wurden neue Kinofilme, Serien, Games und DVDs präsentiert.