Beste Unterhaltung, packende Sportevents, unabhängige Information und hochwertige Fiction – all das ist ORF 1! Um diesem Vollprogramm noch besser Ausdruck zu verleihen, präsentiert sich ORF 1 ab Freitag, dem 26. April, um 18.00 Uhr mit einer komplett neuen Channel Identity. Im Rahmen einer europaweiten Ausschreibung wurden die Agenturen Bleed und PARTLHEWSON mit der Entwicklung und Umsetzung der Channel Identity beauftragt. Bleed zeichnet dabei für die Entwicklung und PARTLHEWSON für die Anwendung der weiterführenden Kampagne verantwortlich.
ORF-1-Channelmanagerin Mag. Lisa Totzauer: „Was macht ORF 1 aus? Wir bieten ein unverwechselbares Programmangebot, sind mutig und innovativ, und wir bauen den Sender Schritt für Schritt um. Was liegt also näher, als nach diesen Schritten im Inneren auch ein Zeichen nach außen zu setzen. Mit der neuen Channel Identity geben wir ein buntes, starkes Lebenszeichen. ORF 1 ist ein moderner und verlässlicher Vollkanal, der uns durch unser Leben begleitet und sich ständig weiterentwickelt. Ich freue mich, heute die neue 1 zu hissen.“
ORF-Art-Director Michael Hajek: „Der Initiative von Channelmanagerin Lisa Totzauer ist es zu verdanken, dass wieder einmal die Fenster geöffnet wurden, um ORF 1 stilistisch durchzulüften. Die ORF-Designabteilung leistet Großartiges. Damit das so bleibt, hat sich der ORF entschieden, erfrischende Inputs von außen ,hereinzuholen‘. Nach einem längeren Auswahlverfahren hat sich die Jury für die Bietergemeinschaft Bleed und PARTLHEWSON entschieden. Die einfache aber originelle neue Logo-Animation ist zeitgemäß ohne 3D-Effekthascherei. Die sogenannte ,Snake‘ eröffnet eine Vielzahl von Key- und Layer-Variationen für einen homogenen Audience-Flow. Neue Color-Codes strukturieren das Programm, sie signalisieren Leichtigkeit und Vitalität, ohne billig zu wirken. Die neue ORF-1-Typografie ist sachlich, lesbar und hat Charakter. Das neue Design-Package ist erfrischend anders, ohne edgy zu sein. Der neue ORF-1-Look verkörpert im wahrsten Sinne des Wortes die Zielsetzung des Senders für die kommenden Jahre – was will man mehr?“
ORF-Marketing- und Kommunikationschef Mag. Martin Biedermann: „Das neue Design und die neue Channel Identity von ORF 1 sind Ergebnis der schärferen Positionierung und ein Markenversprechen für die Zukunft. Selbstbewusst, klar und modern. Das prägnante neue Logo schafft für ORF 1 auch abseits des Screens, von Print bis Event-Branding, eine starke Präsenz und Wiedererkennbarkeit. Der adaptive Claim in seinen vielseitigen Anwendungsformen – von ,echt. anders‘ bis ,echt. daheim‘ – ermöglicht auf innovative Art die Kommunikation der verschiedenen Kernwerte der Marke.“
ORF-1-Programmplaner Roman Rinner: „Mit dem neuen On-Air-Design und dem neuen Logo macht ORF 1 optisch einen markanten Schritt in die Zukunft. ORF 1 hat damit eine Channel Identity bekommen, die sich klar von den anderen Sendern der Flotte wie auch den großen Playern im linearen TV unterscheidet. Es ist modern und für lineares TV im deutschsprachigen Raum neuartig und damit in jeder Hinsicht State of the Art. Und es gibt uns die Möglichkeit, auf zwei auf den ersten Blick widersprüchliche Bedürfnisse der Zuseherinnen und Zuseher einzugehen: Verlässlichkeit und Abwechslung. Durch das neue Farbsystem können wir mit der Programmpromotion Struktur schaffen und gleichzeitig die Buntheit und Vielfalt unseres Programms abbilden. Gleichzeitig bietet es aber auch die Möglichkeit, in der Zukunft durch Adaptionen flexibel auf neue Bedürfnisse zu reagieren.“
Ziel – Herausforderung – Prozess
Das Ziel war es, den Look von ORF 1 dem unverwechselbaren Programmangebot von ORF 1 anzupassen. Das neue Design von ORF 1 bildet nicht nur optisch die neue Klammer des Vollprogramms, sondern soll darüber hinaus den Zuschauerinnen und Zuschauern eine bessere Orientierung innerhalb des Programms bieten und somit die Verlässlichkeit des Angebots unterstreichen.
Die größte Herausforderung für das ORF-1-Design liegt in der Vielfalt des Programms. Das gilt für die Gestaltung einzelner Programme ebenso wie für das Channel-Design. Der neue Look spiegelt genau diese Vielfalt wider und bietet Orientierung: Unterschiedliche Farben machen das umfangreiche Programmangebot sichtbar und liefern ein Wiedererkennungsmerkmal. Die Animation und Platzierung des Logos vereinen die unterschiedlichsten Zugänge.
Design, Inhalt und Strategie wurden gleichzeitig und aufeinander abgestimmt entwickelt. So entsteht in ORF 1 Schritt für Schritt visuell und inhaltlich ein in sich stimmiger, moderner Vollkanal für Österreich.
ORF 1 – Wofür steht die neue Channel Identity?
Die Agenturen Bleed und PARTLHEWSON haben gemeinsam mit ORF 1 die Ziele und Bedürfnisse der Marke und der Zuseherinnen und Zuseher ausgearbeitet. Bleed hat auf diesen Ergebnissen basierend die neue Channel Identity entwickelt. Das oberste Ziel war dabei, dem Publikum emotionale Bindung und die nötige Orientierung innerhalb des Programms zu bieten. In der Umsetzung wurden Begriffe wie Mut, Vielseitigkeit, Klarheit und Zeitgeist zu wichtigen Keywords.
Mut: Einer der Kernwerte der neuen Identity ist Mut. Mut zur Offenheit, Mut zur Innovation, Mut zur Reduktion. Die Ziffer 1 greift diese Stärke auf und steht im Mittelpunkt der Identität. Sie ist geradlinig, klar und direkt. Sie vereint moderne Gestaltung mit zeitlosem Design. Die Konstruktion basiert auf einer architektonischen Denkweise: Sie besteht aus vier einfachen, übereinander gestapelten Quadraten. Dadurch entsteht eine starke und eigenständige Form. Durch die signifikante Form kann das Brand Visual flexibel bespielt werden und so zur Orientierung beitragen.
Vielseitigkeit: Das klare Branding der unterschiedlichen Genres (Serie, Film, Sport, Information usw.) ermöglicht es den Zuschauerinnen und Zuschauern, sich leicht im Programm zurechtzufinden. Das lebendige Farbkonzept wird von dem Claim unterstützt und ist beliebig erweiterbar.
Klarheit: Das On-Air-Design der Identität basiert auf einem umfassenden Motion-Konzept. Die Aufwärtsbewegung in der Animation steht für eine offene und moderne Haltung des Senders. Durch das reduzierte Design wirkt die Identity klar und frisch. Bleed hat eine eigene Schriftfamilie für ORF 1 entwickelt, die für Screen und Print optimiert wurde und den Charakter des Senders stärkt.
Zeitgeist: Das On-Air-Design hat sich auch an modernem Media-Browsing orientiert. Die klassische Scroll-Bewegung, die jede/r vom Mobiltelefon kennt, kommt im Packaging der Trailerelemente vor. Dadurch hat die Identität einen zeitgemäßen Charakter.
echt. meins. Der Claim
ORF 1 begleitet seit Jahrzehnten die Österreicherinnen und Österreicher. Kaum eine Marke in Österreich ist vielseitiger als ORF 1. Umso schwieriger die Aufgabe eines Claims. Schließlich gilt es, alle Aspekte der Markenpersönlichkeit zu transportieren. Die Agentur PARTLHEWSON hat mit echt. meins. einen Claim entwickelt, bei dem der Aspekt der emotionalen Nähe und des Live-Feelings stark verankert ist.
Darüber hinaus helfen weiterführende Genre-Claims den Zuschauerinnen und Zuschauern bei der Orientierung und Wiedererkennung des vielfältigen ORF-1-Programms:
echt. daheim.
echt. schlagfertig.
echt. fesselnd.
echt. anders.
echt. lustig.
echt. filmreif.
echt. großes Kino.
echt. großartig.
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