„Das ist die Härte: Die Premier League ist wieder da, wo sie hingehört.“ – unter diesem Claim stimmt Sky seine Abonnenten auf die Rückkehr der englischen Fußballliga ein. Ab Freitag, den 9. August zeigt Sky die Premier League und davon mehr Spiele als jemals zuvor live in Deutschland und Österreich. Mit drei Trailern auf der Sky Plattform sowie Social-Media-Aktivitäten schürt Sky die Vorfreude der Fans der englischen Top-Liga.

Andreas Lechner, Senior Vice President Sky Creative: „Die Premier League ist zurück auf Sky und wir zeigen mit 232 Spielen das umfangreichste Live-Angebot aus der Premier League, das es in Deutschland bislang gab. Unsere Vorfreude ist riesig – und genau diese möchten wir mit unseren Abonnenten teilen. In den Mittelpunkt der Kampagne stellen wir deshalb die Härte der Liga, deren Einzigartigkeit wir mit aktivierenden Motiven und Trailern auf den Punkt bringen.“

Die Kampagne
Die Klammer der Kampagnenmotive bildet der Claim „Das ist die Härte: Die Premier League ist wieder da, wo sie hingehört.“. Dabei spielt Sky mit dem Gedanken, die Premier League sei die härteste Fußballliga der Welt. Seit 1. Juli zeigt Sky den Teaser-Spot „Hurt“, der schmerzvolle Szenen der Premier League in den Mittelpunkt stellt. Ergänzt wird dieser seit 27. Juli mit dem Spot „Hard Talking“, in dem FC Liverpool Trainer Jürgen Klopp die Härte der Premier League durch verschiedenste Aussagen bestätigt. Seit dem 31. Juli werden die beiden Spots durch einen dritten Trailer vervollständigt, der die Premier-League-Programmierung auf Sky erklärt.

Alle Plattform-Trailer wurden entsprechend für Social Media adaptiert. Darüber hinaus hat Sky Creatives entwickelt, die sich Superlativen bedienen, um die Premier League und die dort agierenden Charaktere im Social Web zu beschreiben – wie etwa das Thema Schnelligkeit durch „Fast, Faster, Mo“ oder die Härte durch „Hard, Harder, Harry“. Im Vorfeld dessen bediente sich Sky über Social Media an Motiven der vergangenen drei Premier-League-Jahre, um auf humorvolle Weise zu zeigen, was in der Zeit, in der die Liga nicht auf Sky zu sehen war, schief gelaufen ist.