Während wegen der Corona-Pandemie sämtliche Sportaktivitäten vorübergehend eingestellt wurden, standen Verhandlungen und Abschlüsse zu den wichtigsten TV-Rechten auf dem Programm. Champions League, Formel 1 und auch Deutsche Bundesliga und einige mehr wurden neu vergeben. Dabei kam das Rechtekarussell international, aber auch in Österreich so richtig in Fahrt.

ServusTV schlägt zu
Als im November vergangenen Jahres ServusTV den TV-Rechte-Experten David Morgenbesser von Sky zu sich ins Team holte, war klar, dass der Mateschitz-Sender am Sportrechtemarkt großes vorhat. Zehn Monate später kann man festhalten: ServusTV gilt im Bereich Free-TV als der große Gewinner. Ab der Saison 2021/22 zeigt der Salzburger Sender pro Runde ein Spiel der UEFA Champions, Europa und Conference-League im Free-TV. Ein Deal, der im restlichen Europa seinesgleichen sucht. Zudem wird künftig erstmals die Formel 1 zu sehen sein – hier teilt man sich die Rechte mit dem ORF. Und auch im Tennis-Bereich schlug man zu.

Sky behauptet sich
Nicht einfach war die Zeit für Sky. Während der Pay-TV-Sender in Deutschland die Champions-League-Rechte ab 2021 komplett verlor, konnte man sich in Österreich durchsetzen. Ab der Saison 2021/22 zeigt Sky alle Spiele der Champions-, Europa- und Conference-League live. Zudem sicherte sich der Sender auch Teile der Live-Rechte an der deutschen Bundesliga und die Formel 1. Die österreichische Fußballbundesliga ist ebenfalls zu sehen, und auch die Rechte an der bet-at-home ICE Hockey League hat man sich bis in die Saison 2021/22 gesichert.

Bewegung bei Puls 4 und ORF
Eine ambivalente Bilanz kann man für Puls 4 ziehen: Bei den wichtigen Fußballrechten ging der Privatsender leer aus. Nach einigen Jahren mit Champions- und Europa-League muss der Sender vorerst ab 2021 ohne internationalen Fußball auskommen. Es gibt aber auch Erfolge: Die erfolgreiche NFL konnte man verlängern. Zudem gibt es auch die Bet-at-home-Eishockey-Liga zu sehen. Bewegung gab es auch beim ORF: Die Formel 1 rettete der öffentlich-rechtliche Sender mit dem ServusTV-Deal. Zudem holte man auch ein kleines Free-TV-Paket für die Europa-League und feiert so ein Comeback im internationalen UEFA-Klubfußball. Das Live-Gastspiel bei der österreichischen Bundesliga während der Corona-Zeit wurde jedoch nicht verlängert.

Dazn ohne Österreich-Interesse
Weiterhin wenig Interesse am österreichischen Markt offenbart Dazn. Zwar zeigt der Sportstreamer ein breites Portfolio von internationalem Fußball, amerikanischem Profisport bis hin zu Sportfischen. Spezielle Rechte für österreichische Sportarten hat Dazn bisher jedoch nicht erworben.

Umdenken
Ein Trend hat sich bestätigt: Die Filetierung der medialen Verwertung wurde auch im Jahr 2020 fortgesetzt. Auf Seiten der Konsumenten hat ebenfalls ein Umdenken stattgefunden: Der geneigte Sportfan braucht keine 80 Sender mehr, sondern sucht sich seine drei, vier Favoriten und sieht diese regelmäßig. Genau hier liegt die Herausforderung für die Sender: Diese müssen sich im Mindset der potenziellen Zuseher stärker festsetzen. Die Marketingkosten werden steigen.

Live-Sportrechte in Österreich

Olympia
Sportart Sender Zeit
Sommerspiele ORF (Free-TV) bis 2024
Winterspiele ORF (Free-TV) bis 2022

Fußball
Sportart Sender Zeit
WM 2022 ORF (Free-TV) bis 2022
Euro 2020 (im Jahr 2021) ORF (Free-TV) bis 2020 (2021)
ÖFB-Länderspiele ORF (Free-TV) bis 2022
Tipico Bundesliga Sky (Pay-TV) bis 2021/22
A1TV (Free-TV, vier Spiele pro Saison) bis 2021/22
2. Liga Österreich ORF, laola1.at (Free-TV) bis 2021/22
Uniqa ÖFB-Cup ORF (Free-TV) bis 2022
UEFA Champions League Sky (Pay-TV) bis 2023/24
ServusTV (Free-TV) ab 2021/22 bis 2023/24
UEFA Europa League Dazn (Pay-TV) bis 2021/22
Sky (Pay-TV) ab 2021/22 bis 2023/24
ServusTV (Free-TV) ab 2021/22 bis 2023/24
ORF (Free-TV) ab 2021/22 bis 2023/24
Puls 4 (Free-TV) bis 2020/21
UEFA Conference League Sky (Pay-TV) ab 2021/22 bis 2023/24
ServusTV (Free-TV) ab 2021/22 bis 2023/24
UEFA Youth League Puls 4 (Free-TV) bis 2020/21
UEFA Nations League (außer ÖFB-Spiele) Dazn (Pay-TV) k.A.
European Qualifiers (außer ÖFB-Spiele) Dazn (Pay-TV) k.A.
Deutsche Bundesliga Sky (Pay-TV) bis 2024/25
Dazn (Pay-TV) bis 2024/25
2. Deutsche Bundesliga Sky (Pay-TV), Dazn (Pay-TV) bis 2024/25 bzw. k.A.
DFB-Pokal Sky (Pay-TV) bis 2021/22
ServusTV (Free-TV) bis 2021/22
Premier League Sky (Pay-TV) bis 2021/22
Primera Division Dazn (Pay-TV) k.A.
Copa del Rey Dazn (Pay-TV) k.A.
Serie A, Serie B (Italien) Dazn (Pay-TV) k.A.
Major League Soccer (USA) Dazn (Pay-TV) k.A.

Wintersport
Sportart Sender Zeit
FIS-WM (alpin & nordisch) ORF (Free-TV) bis 2025
FIS-Rennen in Österreich ORF (Free-TV) bis 2022
FIS-Rennen im Ausland ORF (Free-TV) bis 2026
Biathlon-WM und -Weltcup ORF (Free-TV) bis 2021

Eishockey
Sportart Sender Zeit
Bet-at-home ICE Hockey League Sky (Pay-TV) bis 2021/22
Puls 4 (Free-TV) bis 2020/21
NHL Dazn (Pay-TV) k.A.

Motorsport
Sportart Sender Zeit
Formel 1 Sky (Pay-TV), k.A.; ORF bis 2023
ServusTV (Free-TV), ORF (Free-TV)
MotoGP ServusTV (Free-TV) bis 2023
Dazn (Pay-TV) k.A.
Superbike WM ServusTV (Free-TV) bis Ende 2020

Tennis
Sportart Sender Zeit
ATP Tour Sky (Pay-TV) bis 2023
WTA Tour Dazn (Pay-TV) k.A.
Wimbledon Sky (Pay-TV) bis 2022
Australian Open ServusTV (Free-TV) bis 2021
US Open ServusTV (Free-TV) bis 2021
Paris ORF (Free-TV) bis 2021
ATP Cup ServusTV (Free-TV) ab 2020
Davis Cup ServusTV (Free-TV), Dazn (Pay-TV) ab 2020 bzw. k.A.
Fed Cup Dazn (Pay-TV) k.A.
Erste Bank Open Wien ServusTV (Free-TV) bis 2024
Generali Open Kitzbühel ServusTV (Free-TV) bis 2020

Golf
Sportart Sender Zeit
Ryder Cup Sky (Pay-TV) bis 2022
European Tour & PGA Tour Sky (Pay-TV) langfristig

American Football
Sportart Sender Zeit
NFL Puls 4 (Free-TV) langfristig
Dazn (Pay-TV) k.A.