Disney+ poursuit sa conquête pour rattraper l'ogre Netflix. La plateforme du géant américain du divertissement a gagné 11,7 millions d’abonnés durant les trois derniers mois de l'année 2021. Dans le même temps, Netflix, qui voit sa croissance ralentir, n’en a séduit que 8,2 millions sur la période. Désormais, Disney+ revendique 129,8 millions d’abonnés, soit 5 millions de plus qu'attendu par les analystes. Une performance saluée à Wall Street, où l’action de la firme californienne a progressé de 7 % lors des échanges après la clôture de la séance jeudi soir.

Depuis sa mise sur orbite, Disney+ affiche une forme éclatante. Lors de son lancement aux États-Unis, au Canada et aux Pays-Bas le 12 novembre 2019, la plateforme de la marque aux grandes oreilles avait démarré sur les chapeaux de roue en attirant 10 millions d’abonnés en à peine 24 heures. Également disponible en Nouvelle-Zélande et en Australie quelques jours plus tard, elle avait atteint près de 30 millions d’abonnés en moins de trois mois, avec une présence dans seulement cinq pays.

100 millions d’abonnés gagnés en 16 mois
La dynamique avait été amplifiée durant l’année 2020 avec un déploiement plus large à l’international, notamment en Europe et en France, en pleine pandémie de Covid-19. Des centaines de millions de personnes étant alors confinées à leur domicile à travers le monde, les services de SVoD avaient été énormément utilisés pour tuer le temps. Ainsi, ce n’est pas un hasard si Disney, qui mise sur un positionnement familial pour rattraper Netflix, a vu sa plateforme de streaming téléchargée 5 millions de fois en 24 heures lors de son lancement dans sept pays européens le 24 mars 2020.

Après ce démarrage en fanfare, Disney+ a dépassé la barre symbolique des 100 millions d’abonnés en à peine 16 mois d’existence. À titre de comparaison, le leader jusqu'ici incontesté du secteur, Netflix, n'a franchi ce cap qu'en 2017, soit une décennie après ses débuts dans le streaming vidéo. Le contexte était évidemment bien différent avec une appétence pour ce genre de plateforme bien moindre qu'aujourd'hui, mais la comparaison reste éloquente. De plus, le géant américain peut compter sur un catalogue très riche comprenant des franchises ultra populaires comme Star Wars, Marvel ou encore Pixar.