Zuckerbrot und Peitsche hat die Bewegtbildstudie 2022, die von RTR Medien und Arbeitsgemeinschaft Teletest jährlich veröffentlicht wird, für traditionelle TV-Sender parat. Klassisches TV ist in Österreich nach wie vor die dominante Form der Bewegtbildnutzung. 70 Prozent der genutzten Bewegtbildangebote entfallen demnach auf laufendes und zeitversetzes Fernsehens. Beim Nachwuchs sieht es aber anders aus: Nur mehr rund 35 Prozent des Bewegtbildkonsum entfallen in der Altersgruppe der 14- bis 29-Jährigen auf klassisches TV.

Der Konsum von Bewegtbildinhalten im Digitalen nimmt seit Jahren stetig zu - auch in der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren. Rund 21 Prozent der Nutzung entfällt auf Livestreams, On-Demand-Videos oder heruntergeladene Videos von nicht klassischen-TV-Anbieter, wie etwa Youtube, Netflix und Co. 2016 waren es noch 7,8 Prozent.

Noch stärker ist diese Bewegung hin zu digitalen Bewegtbildkonsum bei den 14- bis 29-Jährigen. Hier machen Digitale Bewegtbildinhalte alternative Anbieter bereits 49 Prozent aus. Dieser Anteil hat sich seit 2016 mehr als verdoppelt.

Was wird digital konsumiert? Vor allem die beiden Plattformen Netflix und Youtube bekommen das größte Stück vom Kuchen unter den digitalen Videoplattformen. In der Gesamtbevölkerung (14+) entfallen rund 22 Prozent der Nutzung auf die beiden Plattformen. Danach zeigen sich teils große Unterschiede je nach Altersgruppe. In der Gesamtbevölkerung rangiert der Streaming-Dienst Amazon Prime Video mit 10,9 Prozent auf Rang 3, bei den 14- bis 29-Jährigen sind hingegen Instagram, TikTok und Twitch beliebter.

Auch klassische TV-Inhalte werden immer öfter digital konsumiert. Auf rund sieben Prozent Marktanteil kommen Livestream- und On-Demand-Angebote klassischer TV-Sender. 2016 waren das noch rund 3 Prozent.

Hier hat vor allem der ORF mit seiner TVThek klar die Nase vorne. Fast 47 Prozent der Nutzer haben in den vergangenen vier Wochen das digitale Bewegtbildangebot des öffentlich-rechtlichen Senders genutzt. 7,2 Prozent gaben sogar an die ORF-TVThek fünf bis sieben Tage die Woche zu nutzen, 21,8 Prozent ein bis vier Tage pro Woche. Danach folgen ZDF- und ARD-Mediathek mit je 20 bzw. 18 Prozent Nutzung (zumindest in den vergangenen vier Wochen starke, regelmäßige oder gelegentliche Nutzung). An vierter Stelle folgt mit 16 Prozent die Mediathek des Salzburger Senders Servus TV, der damit stärkster privater Einzelsender ist.

Die Sender der Pro7Sat1Puls4-Gruppe kommen zusammen auf einen Wert von 24,4 Prozent an Nutzern, die angeben, die TVtheken der Sender in den vergangen vier Wochen genutzt zu haben. Die TVTheken der Sender von Goldbach (u.a. Comedy Central, DMAX) kommen auf einen Wert von 8,3 Prozent.