Licenciements de masse, nouvelles fonctions et certification payante : tout ce qu’il faut savoir sur le Twitter d’Elon Musk
Rachète, ne rachètera pas, rachètera peut-être, a racheté. Telle une girouette libertaire plantée au sommet d’une colline venteuse de la tech, Elon Musk a changé d’avis presque aussi souvent que de chemise dans le rachat de Twitter. Maintenant que l’acte est consommé, l’histoire ne s’arrête pas pour autant.
Ca a été un des feuilletons tech de l’année 2022 : le pas de deux de Twitter et d’Elon Musk.
D’abord entré au capital du site de micro-blogging avec prudence, le fondateur de SpaceX, Elon Musk, avait ensuite mis sur la table, et comme sur un coup de tête, une offre de rachat à environ 44 milliards de dollars.
Le milliardaire semblait toutefois rapidement s’être rendu compte qu’il avait peut-être un peu trop promis et s’était rapidement lancé dans un long bras de fer, pas toujours de bonne foi, dont l’objectif était l’annulation du rachat.
Elon Musk visait ainsi à démontrer que Twitter lui avait caché des informations importantes.
Le nombre de faux comptes était ainsi mis en avant, avant que d’autres informations révélées fort à propos par un lanceur d’alerte – ancien du site lancé par Jack Dorsey – viennent apporter de l’eau au moulin d’Elon Musk et lui permettent de multiplier les prises de position et actions dilatoires.
C’est en tout cas ce que le patron de Tesla semblait espérer, en même temps que ses avocats dans une procédure en justice qui semblait inéluctable…
Jusqu’à ce que, revirement surprenant, Elon Musk veuille finalement bien acheter à nouveau Twitter.
Presque grand seigneur, il l’a fait au prix de départ, et validé par la suite par les actionnaires et le conseil d’administration du service, tout en reconnaissant qu’il allait payer bien trop cher – mais quand on aime…
Après presque six mois de « je t’aime, moi non plus », Elon Musk a finalement mis la main sur Twitter et pris la tête du service. La fin d’une histoire mouvementée ? Bien sûr que non. Tout ne fait peut-être même que commencer.
Depuis quelque temps en effet, Elon Musk multiplie les déclarations sur sa volonté de pratiquer des coupes sévères dans les effectifs de son nouveau jouet.
Des licenciements de masse, qui ébranlent davantage Twitter, et s’accompagnent de nombreuses décisions plus ou moins populaires.
Elles sont si nombreuses que nous avons décidé de les reporter comme en « live », parce qu’elles ne méritent pas toutes un article, mais dessinent en tout cas un grand virage dans la destinée d’un des services phare du Web 2.0…
04/11 Elon Musk annonce une chute massive des revenus publicitaires de Twitter
Elon Musk n’est visiblement pas content. Alors que des centaines d’employés de Twitter vont perdre leur emploi, il prend la plume pour… se plaindre.
Depuis le changement de direction, Twitter ferait en effet face à une baisse de ses revenus publicitaires, qui représentent 90 % des revenus de la plate-forme.
Cette diminution des revenus serait liée, selon Musk, à des « groupes d’activistes faisant pression sur les annonceurs ».
Et ce, « même si rien n’a changé avec la modération du contenu et que nous avons tout fait pour apaiser les activistes. » Qui sont ces activistes ? Musk ne le précise pas, évidemment.
Twitter has had a massive drop in revenue, due to activist groups pressuring advertisers, even though nothing has changed with content moderation and we did everything we could to appease the activists.
Extremely messed up! They’re trying to destroy free speech in America.
— Elon Musk (@elonmusk)
November 4, 2022
La plupart sont fausses. Twitter ne peut évidemment pas devenir cet endroit infernal ouvert à tout le monde, où tout peut être dit sans la moindre conséquence ».
Des propos qui n’ont visiblement pas suffi à convaincre les publicitaires. Plusieurs grands noms de la réclame, dont le géant IPG, ont notamment fait une pause dans leurs dépenses sur Twitter, en attendant d’en savoir plus sur les futures règles de modération de la plate-forme.
De nombreuses marques ont aussi logiquement pu prendre peur, après le déferlement de discours haineux qui a suivi la prise du contrôle du site par Musk, fervent défenseur d’une liberté d’expression absolue.
L’une de ses premières décisions a d’ailleurs été de virer Vijaya Gadde, responsable juridique et de la politique de modération du site.
« C’est vraiment n’importe quoi ! Ils essaient de détruire la liberté d’expression en Amérique » conclut le milliardaire, à deux doigts de verser dans le conspirationnisme.
04/11 Les licenciements d’Elon Musk illégaux ? Une action de groupe déjà lancée
Des milliers de licenciements illégaux ? Comme le rapporte Bloomberg, une action de groupe a été lancée jeudi contre Twitter en Californie. La nouvelle direction ne respecterait en effet pas une loi fédérale sur les licenciements de masse.
La loi WARN pour Worker Adjustment and Retraining Notification, oblige en effet les grandes entreprises à prévenir leurs salariés 60 jours avant de procéder à de telles suppressions de postes.
Et c’est en effet loin d’être le cas, puisque les employés concernés, nombreux, ont été virés du jour au lendemain.
La plainte vise à obliger Twitter à respecter la loi WARN. Mais aussi à empêcher Twitter de leur faire signer des documents qui les empêcheraient ensuite de participer à un recours contre leur ancienne entreprise.
04/11 Des centaines d’employés virés par un vulgaire mail : les licenciements ont commencé
Des centaines, voire des milliers d’employés de Twitter brutalement virés par un simple mail. Elon Musk vient de lancer son plan de licenciement de la façon la plus cruelle qui soit.
Dans sa première communication à l’ensemble des équipes de Twitter depuis le rachat, publiée par le Washington Post, la nouvelle équipe dirigeante évoque un « difficile processus de réduction de nos effectifs mondiaux ».
Et explique que chaque employé recevra aujourd’hui un courrier électronique pour les informer s’ils sont ou non licenciés… via leur adresse mail professionnelle si leur job est conservé, ou personnelle s’ils doivent partir.
Mais bon nombre de salariés sont déjà au courant : l’accès à leur machine où à leur compte mail a déjà été désactivé dans le courant de la nuit, comme le montrent les tweets de nombreux salariés du réseau social, réunis sous le hashtag #OneTeam.
« Wow Elon Musk, voici une manière bien merdique de dire à vos salariés qu’ils sont virés. Wow ! » écrit ainsi Marwa Hassan, qui était encore employée il y a quelques heures.
La nouvelle direction n’a pas encore communiqué sur le nombre exact de postes supprimés, mais Musk aurait pris la décision de licencier jusqu’à 50 % des effectifs.
Ces licenciements semblent toucher l’ensemble des services de l’entreprise, et pourraient entraîner des conséquences immédiates.
D’après le Washington Post, certains employés sont même inquiets pour le fonctionnement du site, tant les coupes imaginées par Musk sont drastiques.
En ce jour très particulier pour Twitter, ses bureaux de San Francisco sont fermés. Par peur de la colère ?
03/11 3 700 personnes…
Depuis quelques jours, des bruits couraient. Elon Musk se préparait à licencier jusqu’à 75% des effectifs de Twitter. Il aurait même demandé à certains chefs de service de lister les salariés indispensables…
Selon Bloomberg, ce serait 3 700 personnes qui seraient sur le point d’être licenciées par le nouveau patron du site de micro-blogging. Ce qui représenterait environ 50% des effectifs totaux de Twitter.
Nouveau rôle pour Elon Musk, celui de « médecin (malgré lui) », prompt à recourir aux saignées…
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03/11 La certif’ à 8 dollars…
« Pas contents ! Pas contents ! » Depuis qu’Elon Musk a annoncé qu’il allait mettre en place un abonnement à 8 dollars par mois, qui donnera accès à Twitter Blue et à la fameuse certification, sorte de Graal des tweetos, le petit monde du micro-blogging tape des pieds et rue dans les brancards.
Même l’immense Stephen King s’est fendu d’un post sur Twitter pour signifier que « merci, mais non merci ». Elon Musk maintient malgré tout le cap, parce que la liberté d’expression n’a pas de prix ! Enfin…
03/11 A la recherche de nouvelles sources de revenus…
Elon Musk multiplie les idées pour tenter de rentabiliser Twitter (et son investissement ?). Ainsi, les créateurs de contenus pourraient rendre payant l’accès à certaines de leurs vidéos.
Une nouvelle manière de remettre sur la table un projet abandonné, celui de monétiser les contenus pornographiques qui sont autorisés sur Twitter.
03/11 Un nouveau départ… de nouveaux départs…
Depuis l’arrivée d’Elon Musk à la tête de Twitter, ses déclarations sur la liberté d’expression et ses premières décisions ont d’ores et déjà échaudé de nombreux utilisateurs.trices.
Certain.e.s ont pris la décision de partir vers d’autres cieux, vers d’autres plates-formes. Il n’y en a pas des milliers pour l’heure, mais Mastodon, solution open source, aurait gagné jusqu’à 70 000 nouveaux utilisateurs en une journée, après le rachat officiel de Twitter.
28/10 « L’oiseau est libre »
Un peu comme un message codé de Radio Londres, Elon Musk a tweeté que « l’oiseau est libre », faisant évidemment référence à l’oiseau qui symbolise Twitter et à sa prise de contrôle, qu’il vit comme une libération, puisque Elon Musk est un libertarien, et pense que son rachat du site de micro-blogging va participer à renforcer la liberté d’expression dans le monde.
27/10 Un évier… pour rassurer
Elon Musk est un milliardaire et un geek. Deux raisons de ne pas se refuser le plaisir d’une très bonne blague. Comme celle d’arriver au siège de Twitter avec un évier (sink, en anglais, qui signifie également être assimilé, être accepté quand on écrit sink in) en se faisant filmer pour une vidéo qui sera ensuite postée, sur Twitter, avec le titre : « Entering Twitter HQ – Let that sink in ! ».
Un moyen d’alléger un peu l’ambiance quelques jours avant le rachat effectif, alors que des licenciements massifs paraissent de plus en plus probables…
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