Forse stijging eredivisiebelasting in aantocht? Financieel pokerspel uitzendrechten over rug kijkers
Dat de voetbalclubs een berg met geld te wachten staat, mag inmiddels duidelijk zijn. Maar wie gaat uiteindelijk het forse prijskaartje dat hangt aan de uitzendrechten betalen?

Forse stijging eredivisiebelasting in aantocht? Financieel pokerspel uitzendrechten over rug kijkers

Minimaal 1,7 miljard euro in tien jaar tijd mogen eredivisie voetbalclubs vanaf media 2025 onder elkaar verdelen. Dit is volgens de meest goed ingelichte sportmarketeer Chris Woerts het huidige hoogste bod op de uitzendrechten van Nederlands hoogste en belangrijkste voetbalcompetitie. Dit bod blijkt door ESPN uitgebracht te zijn. Andere belangstellenden zoals VodafoneZiggo (Ziggo/Ziggo Sport) en Viaplay kunnen een nog hoger bod uitbrengen maar dan nog mag Disney namens ESPN het laatste bod doen. Uiteindelijk ligt het bedrag wat Eredivisie CV na 2025 in de tien jaar tijd ontvangt ook met het huidig bod hoger. De voetbalclubs mogen namelijk zelf de buitenlandse voetbalrechten verkopen en ook zelf sponsordeals sluiten.



Moeilijk terug te verdienen
De vraag is echter wie dit geld uiteindelijk gaat betalen. Daarvoor kan het beste naar de huidige distributieovereenkomsten gekeken worden. Toen FOX in 2012 de uitzendrechten in 2012 voor een periode van twaalf jaar voor een miljard euro kocht, werd nog uitgegaan dat dit bedrag met de verkoop van abonnementen terug verdiend kon worden. Enkele jaren later bleek dit ijdele hoop te zijn geweest. FOX Sports – zoals het huidige ESPN toen nog heette – leed fors verlies en stond op de rand van de afgrond. Uit de toverhoed werd een voor Nederland heel nieuw vergoedingsstelsel getoverd.



Eredivisiebelasting
Iedere provider die de voetbalkanalen van het huidige ESPN wilde aanbieden aan klanten diende voor iedere abonnee – ongeacht deze nu wel of geen abonnement voor de betaalzender koopt – een vast bedrag per maand als distributievergoeding afdragen. In de volksmond werd deze afdracht al snel eredivisiebelasting genoemd. Alleen op deze manier kan ESPN op dit moment met het betalen van 100 miljoen euro per jaar voor de uitzendrechten rendabel gemaakt worden.



Iedereen betaalt
Het huidige bod van ESPN voor de eredivisierechten na 2025 bedraagt volgens Woerts 167 miljoen euro per jaar. Bijna 70 procent meer als nu. ESPN kan een deel van de hogere uitgave voor de uitzendrechten compenseren door de adviesprijs van het ESPN Compleet-abonnement te verhogen. Maar ook hier zitten grenzen aan. Bij een te hoge abonnementsprijs haken voetballiefhebbers af. Een andere manier van extra inkomsten kan streamingdienst Disney+ zijn. Maar omdat de voetbalclubs de buitenlandse uitzendrechten in bezit houdt, zijn de inkomsten ook beperkt. Het overgrote deel van de zeventig procent extra uitgave voor de uitzendrechten kan dus alleen via providers als Ziggo, KPN, T-Mobile, Delta, Caiway en Canal Digitaal vandaan komen.



Waar ligt de grens?
Dit kan alleen door de maandelijkse afdracht te verhogen die providers verplicht voor iedere abonnee dienen af te dragen. Uiteindelijk gaat in dit geval die hogere afdracht in abonnementen aan abonnees doorberekend worden. Met andere woorden: het schip met honderden miljoenen euro dat afmeert in de veilige haven die Eredivisie heet, wordt betaald door de consument. De prijs van tv-abonnementen kan hierdoor met enkele euro per maand gaan stijgen. Dit los van een mogelijk hogere prijs voor het ESPN Compleet-abonnement. De vraag is echter of providers wel in dit spel willen meegaan. Tele2 is op dit moment de enige aanbieder die ESPN niet aan klanten levert omdat deze provider – inmiddels eigendom van T-Mobile – geen heil zag in de eredivisiebelasting. Mogelijk dat bij een verhoging van de eredivisiebelasting meer providers afhaken.



Cordcutten
Op de achtergrond speelt nog een ander punt dat de weg van eredivisiebelasting in de toekomst hobbeliger maakt. Nu al groeit het aantal Nederlanders dat het traditioneel lineair tv-abonnement opzegt en alleen online kijkt. In de komende jaren – en zeker in de periode 2025 – 2034 – wordt het aantal cordcutters alleen maar groter. Als de eredivisiebelasting over het tv-abonnement wordt geοnd dan worden de opbrengsten dus ook minder. Dit kan gecompenseerd worden door de eredivisiebelasting nog meer te laten stijgen. Een andere optie is dat providers de eredivisiebelasting niet meer berekenen bij het tv- maar het internetabonnement. Op deze manier betalen dus alle 7,5 miljoen huishoudens – en dus ook cordcutters – mee aan de eredivisiebelasting.