Apple comme les autres fabricants d’ordinateurs portables voit ses ventes de ses Mac s’effondrer ces trois derniers mois. Les causes : une demande plus faible, des excédents de stock, et le climat économique morose.

On achèterait de moins en moins d’ordinateurs personnels. Et surtout moins de Mac.

C’est ce que révèle une étude du cabinet International Data Corporation (IDC) publiée le dimanche 9 avril.

Selon ce dernier, les ventes de Mac ont reculé de 40,5 % ces trois derniers mois par rapport à la même période l’année dernière.

La baisse monte même à 46 % selon un autre analyste, Canalys, qui a publié une étude similaire le lundi 10 avril.

En comparaison, la diminution est seulement de 29% pour les PC en moyenne, toute marques confondues – y compris Apple -, ce qui signifie que la marque à la pomme est plus touchée que les autres par cette baisse des ventes.

Apple aurait expédié au premier trimestre 2023 4,1 millions de Mac, contre 6,9 millions pour la même période en 2022.

Il ne s’agit pas de chiffres officiels, mais IDC explique s’être basé sur des « données de marché détaillées » compilées « dans plus de 90 pays ».

Comment expliquer une telle baisse ? Il faut d’abord aller chercher des raisons du côté de la pandémie du Covid-19. Pendant des mois, les ventes ont explosé, et les fabricants d’ordinateurs ont fabriqué davantage qu’à l’accoutumée.

La situation serait quasi revenue à la normale, avec une demande moindre, mais des excès de stocks.

Deuxième explication : les PC et les Mac restent des appareils onéreux.

Et la période actuelle où le pouvoir d’achat est fortement réduit du fait de l’explosion des prix de la vie de tous les jours n’invite pas à renouveler son ordinateur personnel.

C’est ce que confirme Ishan Dutt, analyste chez Canalys, cité par Les Échos ce mardi 11 avril :

la baisse de la demande s’explique par « les hausses des taux d’intérêt qui continuent aux États-Unis, en Europe et d’autres marchés où la réduction de l’inflation est la priorité absolue ».

Troisième raison : Apple avait mieux résisté que les autres fabricants ces derniers mois, en particulier pendant les fêtes de Noël. Il s’agirait donc d’un juste réajustement par rapport à ses concurrents.

Et selon ces analystes, cette baisse des ventes ne serait que passagère.

L’année prochaine, de nombreux PC vieillissants seront remplacés, mais à une condition :

il faut que l’économie reparte, explique Linn Huang, vice-président de la recherche pour les appareils et les écrans chez IDC, cité dans le communiqué de presse d’IDC.

Cette « pause dans la croissance et la demande » devrait être l’opportunité de « procéder à des changements, de nombreuses usines commençant à explorer des options de production en dehors de la Chine », expliquent les analystes sur leur site, en référence aux tensions entre la Chine et les États-Unis qui pourraient.

mettre à mal la chaîne d’approvisionnements de cette industrie. Apple se situe à la 4e place du marché avec près de 7,2 % de part de marché, derrière Lenovo, HP et Dell.













Source : Rapport d'IDC du 9 avril 2023