Verstappen en providers houden Viaplay op de been, maar succes Max heeft ook keerzijde
Dat Nederland voor Viaplay nog geen financieel bloedbad is geworden komt omdat Max Verstappen goed presteert. En ook providers spelen een belangrijke rol.

Verstappen en providers houden Viaplay op de been, maar succes Max heeft ook keerzijde

Viaplay heeft het moeilijk. Zelfs zo moeilijk dat menigeen de hand niet meer in het vuur durft te steken bij het beantwoorden van de vraag of de streamingdienst in Nederland de herfst nog wel haalt. Hoeveel abonnees Viaplay in ons land op dit moment heeft dat zit goed verborgen in een van de vele kasten van het hoofdkantoor van Viaplay Group in het Zweedse Stockholm. Het is zelfs niet uitgesloten dat Viaplay het Nederlandse huishoudboekje niet met een rode pen hoeft in te vullen.



Providers
Als dit inderdaad het geval is dan mag Viaplay de providers VodafoneZiggo (Ziggo), KPN, T-Mobile en Delta Fiber (Delta en Caiway) – later aangevuld met Solcon – oprecht voor danken. Deze providers haalden namelijk Viaplay over om het lineaire kanaal Viaplay Xtra aan klanten beschikbaar te stellen die via hen een Viaplay-abonnement kopen. De providers hadden het voorgevoel dat het live streamen van een populaire en veel bekeken sport als Formule 1 makkelijk tot problemen zou kunnen leiden voor een bedrijf dat de eerste stappen in Nederland ging zetten. Achteraf bekeken, kan worden gesteld dat providers een vooruitziende blik hebben gehad. Zonder Viaplay Xtra was het aantal klachten over beeldstoring veel hoger geweest. Met alle gevolgen voor het aantal abonnees dat Viaplay trouw hadden gebleven,



Max Verstappen
Natuurlijk speelt het succes van Max Verstappen in Formule 1 ook een belangrijke rol. Omdat de Nederlander de belangrijkste coureur in deze autosport is, willen veel Nederlanders hun landgenoot volgen. Maar het huidige overweldigende succes van Max Verstappen kan zich makkelijk tegen Viaplay keren. Het fundament van Viaplay is Formule 1. Het aanvullende entertainmentaanbod is karig. Investeringen in exclusieve eigen Nederlandse content zijn vanwege bezuinigingen afgeblazen. Het overige live sportaanbod van Viaplay – zoals voetbal en darts – weet het grote publiek onvoldoende te bereiken. Ondanks dat Viaplay voor de Nederlandse uitzendrechten – net als bij Formule 1 – de hoofdprijs heeft moeten betalen.



Samenvatting
Nu Max Verstappen met gemak de ene na de andere overwinning in Formule 1 aan elkaar rijgt, ebt de spanning langzaam weg. Het is niet ondenkbaar dat Verstappen zich al net na de zomerstop in september al tot wereldkampioen mag kronen. De vraag is voor hoeveel van de huidige abonnees dit het moment is om het dure Viaplay-abonnement op te zeggen. Formule 1 kan daarna zonder extra te betalen in samenvatting bekeken worden via de NPO en als een tv- of internetabonnement bij Ziggo wordt gekocht ook via Ziggo Sport. Het succes van Max Verstappen kan dus voor Viaplay financieel gezien een doorn in het oog zijn. Het kan het verschil tussen winst- en verliesgevend zijn.