Viaplay blijft in overlevingsstand: veel minder abonnees en advertentieabonnement op komst
Het intern feestje dat ongetwijfeld is gevierd na de melding van FOM dat het bedrijf voor vijf landen de uitzendrechten van Formule 1 behoudt, is bruut verstoord door de realiteit.

Viaplay blijft in overlevingsstand: veel minder abonnees en advertentieabonnement op komst

Uit de financiële cijfers van het eerste kwartaal blijkt dat het heel slecht met Viaplay gaat. In vergelijk met het eerste kwartaal van vorig jaar heeft het bedrijf 20 procent minder abonnees. Het mislopen van deze inkomsten moet op meerdere manieren opgevangen worden. Het belangrijkste medicijn tegen de financiële tegenslag zijn prijsverhogingen in de kernlanden. Dit zijn Zweden, Denemarken, Noorwegen, Finland en Nederland. De Nederlandse abonnees hebben inmiddels melding ontvangen dat het abonnement in mei twee euro per maand in prijs omhoog gaat. Met de huidige situatie is het de grote vraag of het toekomstig bij deze prijsverhoging blijft.



Jaarabonnement
Om abonnees langer aan de streamingdienst te binden keren ook de jaarabonnementen terug. In Nederland kan in de eerste drie weken van mei al een goedkoper jaarabonnement aangeschaft worden. Uit deze stap blijkt hoe verward het beleid van Viaplay is. Eerder werd namelijk besloten om definitief af te stappen van het aanbieden van jaarabonnementen. Het onderstrepen van het nut van jaarabonnementen in de onderbouwing van de kwartaalcijfers maakt de weg vrij naar nieuwe perioden dat jaarabonnementen kunnen worden afgesloten.



Accountsharing
Een ander middel om de weggevloeide omzet van verloren abonnees moet opvangen, is een ontmoedigingsbeleid om het abonnement met anderen te delen. Dit wordt ook wel accountsharing genoemd. In de komende maanden worden de teugels nog strakker aangetrokken. Zo moeten abonnees de thuislocatie gaan aangeven. Hierdoor kan het abonnement alleen in het eigen huis bekeken worden. Het kijken van Formule 1 op bijvoorbeeld het werk, bij een elders wonende partner of op vakantielocaties lijkt hierdoor binnenkort tot het verleden te behoren. Het lijkt te gaan om de gelijke techniek die Netflix gebruikt om het delen van abonnementen tegen te gaan.



Advertentieabonnement
En Viaplay volgt andere streamingdiensten niet alleen met restricties tegen het delen van het abonnement. Net als Netflix, Videoland, Disney+ en sinds vandaag ook SkyShowtime overweegt ook Viaplay een abonnementsvorm met reclame. Hoe dit in praktijk in werking gaat dat is onduidelijk bij de live sportcontent waar de streamingdienst in Nederland op is gestoeld. Als eerste wordt het reclameabonnement in de Scandinavische lamden vanaf komende zomer uitgerold. Daarna volgt zo goed als zeker Nederland. Of prijzen van dit nieuwe abonnement met reclame kan Viaplay op dit moment nog niets zeggen.