Duurder Viaplay voelt hete adem illegale IPTV: minder abonnees en omzet
Het aantal weglopende abonnees bij Viaplay blijft aanhouden. Dit ondanks de zekerheid dat Formule 1 nog tot 2029 bij de streamer te zien blijft.

Duurder Viaplay voelt hete adem illegale IPTV: minder abonnees en omzet

De financiële cijfers over het tweede kwartaal voldoen volgens Viaplay zelf aan de verwachting. De vraag is dan natuurlijk hoe hoog de lat de streamingdienst voor zichzelf heeft gelegd. Het aantal abonnees is namelijk dusdanig gedaald dat ondanks de forse prijsverhogingen – die bij bepaalde abonnementen richting de 20 procent liepen – dat ook de omzet van het Zweedse mediabedrijf is gedaald.



Gemankeerd
In Nederland werd in mei het Viaplay-abonnement twee euro per maand duurder en moet hiervoor de premiumprijs €17,99 voor betaald worden. Naast Formule 1 wordt het sportaanbod aangevuld met onder meer voetbal (Premier League en Bundesliga), darts en hockey. Als sausje over het sportaanbod serveert Viaplay aan abonnees een gemankeerd entertainmentaanbod van films, series en documentaires. En ondanks de hoge maandprijs ontbreekt Nederlandse ondertiteling bij menig titel in dit entertainmentaanbod.



Kwantiteit
Door de prijsverhoging in Nederland bleef de omzetdaling in Nederland in Nederland beperkt, zo laat het bedrijf weten. Feitelijk betekent dit dat in Nederland ook sprake is van abonneeverlies. CEO Jørgen Madsen Lindemann stelt in een toelichting dat waarde een belangrijke rol speelt. "Dat is waarom we onze prijzen in bijna alle markten verhoogd hebben, gezien de grote prijs-kwaliteitverhouding die onze producten bieden.” Met andere woorden: niet het aantal abonnees is het belangrijkst maar de combinatie van het aantal abonnees en de maandbesteding (ARPU). Misschien toeval, maar dit zijn belangrijke factoren die een rol spelen bij menig overname van een media- of telecombedrijf.



Concurrentie
Madsen Lindemann verwacht dat de resultaten later dit jaar verbeteren. Hij vestigt daarbij de hoop op het begin van het nieuwe Premier League voetbalseizoen en de Formule 1 race in Zandvoort. Dat laatste klinkt wellicht gek omdat deze race live bij NOS op NPO 1 te zien is. Viaplay pakt echter via de eigen streamingdienst tijdens dit weekend groot uit met dagelijkse lange live uitzendingen vanaf het circuit. Maar of deze sportevenementen het aantal abonnees en omzet van Viaplay omhoog gaat stuwen dat is de grote vraag. Viaplay heeft net als andere streamingdiensten en providers als Ziggo, KPN en Odido te maken met oneerlijke concurrentie, Een groeiend aantal Nederlanders lijkt door onder meer prijsverhogingen zoals bij Viaplay de illegale weg naar IPTV te hebben gevonden. Voor Viaplay is het vinden tussen een goede balans tussen de eigen maandprijs en de waarde die de kijker aan content koppelt het allerbelangrijkste. Uit de huidige abonneecijfers blijkt de weegschaal bij kijkers na de recente prijsverhoging voor Viaplay nadelig en voor illegale IPTV gunstig doorslaat. Viaplay ondervindt hierbij de nieuwe – overigens op langere termijn ook voor kijkers ongunstige – werkelijkheid van een ongelijk speelveld met een strijd tegen illegaliteit die op dit moment niet gewonnen kan worden.