Viaplay op weg naar moeilijke periode: zwart gat in aantocht?
Het toch al in nood verkerende Viaplay staat voor aanvang van een moeilijke periode. Aankomend weekend begint de Formule 1 winterstop.
Jarco Kriek3 december 2024
Viaplay op weg naar moeilijke periode: zwart gat in aantocht?

De vraag is in deze winterstop niet zo zeer of Viaplay klanten gaat verliezen maar hoe groot het klantverlies uiteindelijk wordt. Wellicht dat de maand december het aantal weglopende abonnees nog enigszins binnen de perken blijft. Het PDC wereldkampioenschap darts in het geheel live bij de streamingdienst te volgen. Het nadeel voor Viaplay is dat een groeiend aantal dartfans de ‘Belgische weg’ hebben gevonden. De Vlaamse commerciële omroep VTM zendt PDC darts ook grotendeels live uit. En via zoekdienst Google staat de weg beschreven om als Nederlander toch online naar deze Vlaamse zender te kunnen kijken.



Premier League
Natuurlijk blijft Viaplay tijdens de winterstop van Formule 1 sport aanbieden. De hoofdgerechten tijdens de winterdish zijn de voetbalcompetities Premier League en Bundesliga. Echter de kijkcijfers van het buitenlandse voetbal vallen traditioneel tegen in Nederland. Naar een topper uit de Premier League kijken vaak minder wedstrijden dan dat ESPN trekt bij een normale wedstrijd uit de Nederlandse Keuken Kampioen Divisie. Het is daarom te hopen dat het succes van Arne Slot bij Liverpool Nederlandse sportharten sneller laten kloppen. En dat Viaplay in de Formule 1 loze maanden hier van kan profiteren. Echte Formule 1 loze maanden zullen het overigens niet worden. Viaplay gaat binnen het entertainmentaanbod diverse documentaires omtrent Max Verstappen en deze racesport toevoegen.



Toekomst
Belangrijke vraag voor Viaplay is of alle abonnees die het abonnement opzeggen weer tijdens het begin van het nieuwe Formule 1-seizoen terugkeren. Ongetwijfeld gaat Viaplay hen overhalen dit wel te doen. Dit kan de streamingdienst doen met jaarabonnementen die tijdelijk goedkoper aangeboden worden. De omzet is dan wel lager dan bij een maandabonnement maar deze omzet is wel voor een jaar zeker. En dat is wellicht het belangrijkste. Viaplay gaat namelijk tientallen miljoenen euro per jaar meer voor de uitzendrechten van Formule 1 betalen. En dit geld moet terugverdiend worden. Viaplay is immers niet in de financiële positie om langere tijd meer geld uit te geven zonder dat extra inkomsten hier tegenover staan. De abonnementsprijs kan om meerdere redenen echter niet te ver worden opgeschroefd. Viaplay is al een van de duurste streamingdiensten in Nederland. Daarnaast staat de geleverde beeldkwaliteit nog steeds ter discussie. Maar vooral voelt ook Viaplay de hete adem van illegale IPYV in de nek.



Nieuw beleid
Het is dus voor de nieuwe CEO van Viaplay Nederland William Linders balanceren op een dun koord. En Viaplay heeft in Linders wel de juiste man die in staat geacht moet worden om de juiste puzzelstukjes op de goede plek kan leggen. Hij zette Ziggo Sport als belangrijke sportzender in de steigers door Sport1 te rebranden naar Ziggo Sport. Zag daarbij in dat Formule 1 een van de fundamenten van deze sportzender moest zijn. Ook wat betreft het nu op de achtergrond staande entertainmentaanbod bij Viaplay kan hij stappen vooruit zetten. Linders tuigde namelijk voor Ziggo het eigen film- en serieaanbod MyPrime op. Maar wellicht het allerbelangrijkst is dat de nieuwe CEO van Viaplay weet hoe hij met zo min mogelijk geld een goed product op de kaart kan zetten. Ziggo had dan wellicht door de hogere omzet meer geld beschikbaar om uit te geven maar de opdracht van de aandeelhouders Liberty Global en Vodafone Group is op de meeste momenten geweest de vingers op de knip te houden. Om zodoende de jaarlijkse dividendafdracht richting beide aandeelhouders te optimaliseren. Mede door dit alles is de keuze voor William Linders als nieuwe CEO in Nederland begrijpelijk.