Viaplay heeft KPN nodig maar waar blijft Viaplay TV bij KPN?
Na de aankondiging over de komst van Viaplay TV 2.0 bij Odido en Delta werd ook overeenstemming met Ziggo bereikt. Maar de zender is nog niet bij KPN beschikbaar. Hoe komt dit?
Jarco Kriek1 april 2025
Viaplay heeft KPN nodig maar waar blijft Viaplay TV bij KPN?

Viaplay TV 2.0 is de voortzetting van Viaplay TV dat tot maart uitzond op het kanaalslot van SBS9. Talpa Network liet SBS9 na een jaar weer terugkeren op dit kanaalslot dat bij iedere provider in het zenderaanbod aanwezig is. Viaplay gaat door met Viaplay TV als een zelfstandige zender in combinatie met een nieuw betaalkanaal dat onder de naam Viaplay TV+ voor providers beschikbaar is. Omdat dit twee nieuwe lineaire kanalen zijn die nog geen kanaalslot bij providers hebben, dienen nieuwe distributiecontracten gesloten te worden. Odido en Delta zetten als eerste de handtekening onder een contract.



Ziggo
Met Ziggo werden – zoals bronnen aan Totaal TV eerder melden – stevige onderhandelingen gevoerd. Deze hebben ertoe geleid dat enige uren voor de kwalificatie van de eerste Formule 1 Grand Prix in Australië Viaplay TV voor alle klanten van Ziggo beschikbaar kwam. Ziggo verplaatste zelf het eigen tv-kanaal naar voorkeuzepositie 999 om Viaplay TV plek 13 in de zenderlijst te geven. Opvallend omdat bij het zappen Viaplay TV als sportkanaal eerder zichtbaar is dan het eigen sportkanaal Ziggo Sport dat plek14 in de zenderlijst heeft. De compensatie is echter belangrijk voor Ziggo. Het kabelbedrijf krijgt toegang tot beelden van Formule 1 voor de eigen programma’s van Ziggo Sport . Eerder leek het erop dat Formule 1 vanaf dit seizoen in het geheel niet bij Ziggo Sport te zien was.



KPN
Maar waar blijft Viaplay TV bij KPN? KPN onderhandelt al enige tijd met Viaplay. Een akkoord is er echter tot dit moment nog niet. Dit is voor Viaplay een groter nadeel dan KPN. Bij het telecombedrijf is de vraag naar Viaplay TV door eigen klanten niet groot, zo lijkt het. Op het eigen klantenforum staan relatief weinig of wellicht beter gezegd nauwelijks vragen van boze klanten over het ontberen van Viaplay TV in het aanbod. Voor Viaplay TV is KPN wel heel belangrijk. KPN publiceert geen cijfers over het aantal verkochte tv-abonnementen. Maar is wel open over de verkoop van internetabonnementen. Onlangs stootte KPN Ziggo van de troon en is nu de grootste internetprovider. Het is dus niet ondenkbaar dat KPN meer tv-abonnementen verkoopt dan Ziggo.



Reclame
En toegang tot de huiskamer is belangrijk voor Viaplay. Viaplay TV is een digitaal basiskanaal waarbij voor de verkoop van reclamezendtijd het huiskamerbereik van groot belang is. Iedere reclameseconde die wordt verkocht, levert voor Viaplay meer geld op als Viaplay TV naast Odido, Delta en Ziggo ook op televisies van KPN-klanten zichtbaar is. De huidige verschuivingen door het providerhoppen van consumenten zijn daarnaast ook in het nadeel van Viaplay, Ziggo was sinds jaar en dag marktleider. Voor tv-zenders was het dus het belangrijkst als eerste distributie bij dit kabelbedrijf gerealiseerd te krijgen. De nieuwe realiteit is dat Ziggo door de opkomst van glasvezel meer dan 10.000 per maand verliest. Klanten die deels weglopen naar KPN. En dus is doorgifte bij KPN minimaal of wellicht zelfs nog belangrijker dan bij Ziggo.



Noodzaak
Ondanks dat zowel KPN als Viaplay geen inhoudelijke mededelingen willen doen over de lopende onderhandelingen is het om in sporttermen te blijven een inkoppertje dat distributievergoeding het struikelpunt is. Viaplay TV is voor providers een dure zender om te mogen doorgeven. KPN staat bekend om de kritische blik,bij de waardering van tv-zenders en de hieraan gekoppelde distributievergoeding. De kans is groot dat het op dit punt botst in de onderhandelingen.



Must have
Natuurlijk is Formule 1 op dit moment een geliefde sport. Maar ondanks het succes van Max Verstappen is Formule 1 minder populair dan Eredivisie voetbal. Zo worden de Premier League voetbalwedstrijden die deels live op Viaplay TV te zien zijb minder bekeken dan een wedstrijden in de Keuken Kampioen Divisie op ESPN. Waarbij ESPN hoge financiële eisen aan providers kan stellen omdat Erevisie voetbal een ‘must have’ voor providers is, is dit bij Viaplay TV anders. Viaplay heeft KPN harder nodig dan KPN Viaplay nodig heeft. Zeker nu de klaagzang van klanten over het ontberen van Viaplay TV achterblijft. En daarmee heeft KPN de betere kaarten bij het pokerspel dat aan de onderhandelingstafel wordt gespeeld.