Ziggo probeert met reclameoffensief klantverlies te beperken
VodafoneZiggo heeft in het eerste kwartaal veel geld aan reclame uitgegeven om zo te proberen het klantverlies binnen de perken te houden.
Jarco Kriek12 mei 2025
Ziggo probeert met reclameoffensief klantverlies te beperken

Dit blijkt uit een analyse van uitgave voor reclame van Nederlandse mediabedrijven door Telecompaper. Waar KPN in het eerste kwartaal juist minder geld aan reclame-uitingen uitgaf, deed VodafoneZiggo juist de knip van de geldbuidel meer open. Echt veel geholpen lijkt dit niet te helpen. Bedrijfsonderdeel Ziggo verloor in het eerste kwartaal iets meer dan 40.000 klanten. Natuurlijk is niet bekend of dit verlies hoger was als er minder geld aan reclame werd uitgegeven.



Veel geld
Van de 60 miljoen euro die in het eerste kwartaal aan mediabesteding werd uitgegeven door partijen in de telecommarkt nam VodafoneZiggo een derde voor rekening. Overigens werd het grootste deel van het budget van 20 miljoen euro uitgegeven aan reclame voor bedrijfsonderdeel Vodafone. Odido volgde uitgave aan reclame van 18,6 miljoen euro. KPN gaf 15 miljoen euro uit, waarvan iets meer dan 13 miljoen voor de eigen merknaam.