De nouvelles balises Google vous indiqueront quand une publicité a été créée ou modifiée à l'aide de l'IA




Google a dévoilé des mentions de transparence relatives à l'IA pour ses publicités.

Les annonceurs ont progressivement intensifié leur utilisation des outils d'IA pour créer les publicités que vous voyez lorsque vous naviguez sur Internet.

En réponse à cette tendance, Google a annoncé jeudi une nouvelle fonctionnalité destinée à aider les utilisateurs à identifier les publicités créées à l'aide de l'IA générative.

Dans le panneau « Mon centre publicitaire » de Google, une nouvelle section intitulée « Comment cette publicité a été créée » a été ajoutée pour vous aider à déterminer si une publicité a été créée ou modifiée à l’aide de l’IA.

Vous pouvez accéder à ce panneau en cliquant sur le menu à trois points ou sur l’icône d’information figurant sur les publicités, que ce soit sur la Recherche, YouTube ou Discover.

L’IA a permis aux annonceurs de rationaliser leur processus de production : les entreprises peuvent ainsi toucher leurs consommateurs tout en réduisant leurs coûts et en ayant accès à des choix créatifs qui leur semblaient auparavant hors de portée.

Cela dit, cette mesure pourrait entraîner une confusion indésirable. Que se passerait-il si vous voyiez une publicité en ligne présentant un produit dans une situation ou un environnement donné, pour découvrir ensuite que ce n'était pas réel ?

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Google précise que lorsque les annonceurs utilisent des outils d'IA générative pour créer une publicité, une mention relative à cette nouvelle réglementation apparaîtra dans le panneau « Mon centre publicitaire » de chaque annonce.

Si une publicité est créée sur une autre plateforme, Google fournira tout de même des contrôles de transparence afin que l'annonceur puisse indiquer si l'IA a été utilisée lors de sa création, ce qui déterminera la mention qui apparaîtra directement sur la publicité.

Ce dernier point dépend de la volonté de l'annonceur de se soumettre à ce processus d'étiquetage.

Google ne vérifiera pas activement la mention d'une publicité dans ce genre de situation.

Toutefois, en fonction de la législation locale, une publicité pourra être marquée d'une mention « IA » si cela est requis.

Les annonceurs sont tenus d’étiqueter correctement leurs publicités et de se conformer à toutes les législations locales, a déclaré un porte-parole de Google à Nous.

Il s’agit de la dernière initiative en date de Google visant à renforcer la transparence autour de l’IA.

En mai, l’entreprise a lancé SynthID, un système de filigrane invisible qui aide à identifier les contenus générés par l’IA, renforçant ainsi les capacités de l’assistant IA Gemini de Google.